Une valeur estimée à 19,2 milliards d'euros

La marque Orange, qui travaille actuellement sur un renforcement de son partenariat avec Canal+, arrive aujourd'hui en tête du classement signé Brand Finance des 50 marques françaises ayant le plus de valeur à travers le monde. Avec une valorisation estimée à 19,2 milliards d'euros, le groupe dirigé par Stéphane Richard devance Total, qui gagne une place par rapport au classement de l'an passé, et BNP Paribas, qui perd une place de son côté. Ce qui a fait la différence pour le groupe Orange, c'est le fait qu'il a su diversifier ses services, en dépit d'une période difficile pour les opérateurs de télécommunication européens, due à une réduction de leurs revenus et marges à cause d'une croissance des communications en ligne au détriment des SMS et appels vocaux.

Un partenariat réussi avec Netflix

Ainsi, au cours des derniers mois, celui qui est leader ou second opérateur dans 75 % des pays européens où il est présent a développé son offre « quad-play », en s'associant notamment avec la plateforme de vidéo à la demande sur abonnement Netflix. Le partenariat établi offre aux clients d'Orange un accès gratuit au site de streaming vidéo et a permis aux deux marques de renforcer leur valeur aux yeux des consommateurs. Résultat, l'opérateur télécom français est passé cette année d'une notation AA+ à AAA-. Le chiffre d'affaires d'Orange a également augmenté en 2016, contribuant à générer la croissance de 9 % de la valeur de la marque. Autre information intéressante mise en lumière par le classement Brand Finance France 50 2017, c'est le fait que Garnier, propriété du groupe L'Oréal, et Louis Vuitton sont, de leur côté, les marques françaises les plus puissantes au monde, avec un indice de force de la marque estimé à 89 et 88 respectivement. Au niveau international, c'est la marque Lego qui s'impose comme marque la plus puissante du monde, avec un score de force estimé à 92,7.