La Fnac va vendre l'Apple Watch
La Fnac vient d'annoncer qu'elle distribuera la montre connectée d'Apple à partir du vendredi 21 août. Le signe qu'Apple franchit en France une nouvelle étape dans les modes de distribution de son nouveau produit phare.
Publié le 20-08-2015 par Aglaë Derouen
Un étrange oubli ?
Entre la FNAC et Apple, c'est une histoire qui dure depuis des années. Dans les magasins FNAC, les produits Apple sont depuis longtemps mis en valeur dans des « corners », et les vendeurs spécifiquement formés à cet univers à ses fans. Il pouvait donc paraître étrange que le dernier né des « must have » de la firme de Cupertino ne soit par distribué dans les magasins de l'enseigne de distribution de produits culturels et high-tech.
Jusqu'à présent en effet, l'Apple Watch avait été présentée en avant-première mondiale dans la très chic boutique parisienne Colette, qui sert souvent de rampe de lancement aux produits que tous vont bientôt s'arracher. Ensuite, elle avait été lancée dans les Apple Store, et dans le grand magasin de luxe Galeries Lafayette, et un mobilier de présentation avait été spécialement conçu pour promouvoir les modèles, et permettre une expérience d'achat unique et semblable dans tous les points de vente. En somme, l'Apple Watch voulait préempter les codes du luxe, plus qu'apparaître comme un gadget pour geeks.
Une stratégie de distribution en deux phases
Il semblerait toutefois que l'on entre dans une seconde phase de la stratégie de distribution du côté de la firme à la pomme. Fin juillet, Apple s'est associée aux Etats-Unis avec la chaîne de magasins high-tech Best Buy. Fin août, en France, ce sera donc la FNAC qui va commercialiser les deux boîtiers de 38 et 42 millimètres avec tous leurs modèles de bracelets, sauf le modèle en or, qui sera réservé aux Apple Stores.
Afin de permettre une expérience d'achat semblable à celle des boutiques Apple, les vendeurs de la FNAC seront spécifiquement formés pour vendre ce produit. On cherche donc du côté d'Apple à jouer encore avec les codes du luxe, mais à élargir également sa zone de chalandise, en profitant du réseau des 50 magasins FNAC, de façon à démocratiser les achats, et à préparer l'avènement de l'Apple Watch comme produit phare des fêtes de Noël.
Les dernières actualités
Publié le 12/05/2024 à 10:42:15
Pétrole : l’Irak veut encore augmenter ses réserves (déjà colossales) d’or noirPublié le 12/05/2024 à 10:42:11
Le secteur de la restauration victime d'un trop-plein de concurrencePublié le 12/05/2024 à 10:42:10
La première « gigafactory » de panneaux photovoltaïques d'Europe va ouvrir à Fos-Sur-MerPublié le 12/05/2024 à 10:42:10
« Choose France n’a jamais autant attiré de patrons ! » (Roland Lescure, ministre délégué de l'Industrie et de l'Energie)Publié le 12/05/2024 à 10:42:06
« Le congé de naissance créera un droit nouveau pour les classes moyennes » (Sarah El Haïry, ministre déléguée chargée de l'Enfance, de la Jeunesse et des Familles)Publié le 12/05/2024 à 10:42:05
Européennes : Emmanuel Macron tenté de débattre avec Marine Le PenPublié le 12/05/2024 à 10:42:01
Gérard Larcher : « Il y a chez Emmanuel Macron un déni de réalité »Publié le 12/05/2024 à 10:41:56
« Il faut cesser d'opposer climat et développement » (Rémy Rioux, directeur général de l'AFD)Publié le 12/05/2024 à 10:41:56
Une hirondelle fait-elle le printemps ?Publié le 12/05/2024 à 10:41:54
Etats-Unis : une gouverneure de la Fed ferme la porte à une baisse des taux en 2024Publié le 11/05/2024 à 10:51:35
Guerre en Ukraine : face à l'offensive surprise de l'armée russe, Kharkiv évacue des habitantsPublié le 11/05/2024 à 10:42:11
BTP: fabricants et loueurs d'engins de chantier s'allient aux constructeurs pour sortir du gazole non routier (GNR)Publié le 11/05/2024 à 10:42:05
Royaume-Uni, France, Allemagne, Espagne... Un petit vent de reprise économique souffle sur l'EuropePublié le 11/05/2024 à 10:41:58
Intelligence artificielle : pourquoi l’été sera décisif pour l’avenir d'OpenAIPublié le 11/05/2024 à 10:41:58
Prix de l’électricité : pourquoi l’écart se creuse entre la France et l’AllemagnePublié le 11/05/2024 à 10:41:57
La reprise de l'économie européenne et la perspective de baisse des taux poussent le CAC 40 à un niveau recordPublié le 11/05/2024 à 10:41:57
Des investissements « record » attendus au sommet Choose France 2024Publié le 11/05/2024 à 10:41:48
Royaume-Uni : l'économie britannique sort de la récession et affiche une croissance plus forte que prévuPublié le 10/05/2024 à 11:01:36
Porté par la reprise des voyages, IAG (British Airways-Iberia) réduit considérablement sa perte au premier trimestrePublié le 10/05/2024 à 10:51:35
Les 5 infos business à retenir ce vendredi matin (EPR, BYD, BBVA, avoirs russes, ballon espion chinois)