Résultats 2020 : Hermès a mieux résisté que ses concurrents

Hermès a connu une spectaculaire remontée au 4ème trimestre, notamment en Asie, et affiche sur la totalité de l'exercice des résultats meilleurs qu'attendus.

Publié le 22-02-2021 par Esther Buitekant

Un chiffre d'affaires en recul de seulement 6 %

Les chiffres ne sont pas exceptionnels mais contrairement à nombre de ses concurrents, Hermès est parvenu à garder la tête hors de l'eau dans un contexte difficile. Le groupe de luxe français a fait état d'une baisse de 6 % de son chiffre d'affaires sur l'année 2020 avec des ventes s'établissant à 6,38 milliards d'euros, en recul de 7,2 %. Des résultats en baisse mais qui contrastent positivement avec ceux de Kering (-2 2%) et LVMH (-17 %). La trésorerie d'Hermès est même plus élevée qu'en 2019 à 5 milliards d'euros. 'Tout au long de l'année, partout dans le monde, la fidélité de nos clients a compensé la réduction des flux touristiques. Dès que nos magasins ont rouvert, ils sont venus en nombre se faire plaisir, y compris en France, où la période de Noël a été soutenue.' a indiqué Axel Dumas, le gérant du groupe depuis juin 2013.

Un modèle unique

Ces résultats ont permis au titre Hermès de gagner 6 % à l'ouverture de la Bourse. Ils s'expliquent notamment par le modèle unique du groupe français qui adapte son offre localement, dans chacun des pays où il se trouve. La zone Asie Pacifique (hors Japon) a ainsi gagné 47 % au quatrième trimestre, les ventes sont également reparties aux États-Unis et au Japon. L'Europe fait en revanche grise mine avec une chute de 24 % sur l'année, notamment en raison de la fermeture au long cours des magasins. 'Pour 2021, les impacts de l'épidémie de Covid-19, dont l'ampleur, la durée comme l'étendue géographique évoluent quotidiennement, sont aujourd'hui difficiles à évaluer', a estimé Axel Dumas qui s'est toutefois dit 'confiant pour l'avenir'.