Protections des données, Facebook en guerre contre Apple

Apple dit vouloir protéger les données personnelles de ses utilisateurs, Facebook l'accuse de menacer les revenus publicitaires des petites entreprises.

Publié le 17-12-2020 par Esther Buitekant

Les nouvelles règles d'Ios 14 en cause

Facebook au secours des petits commerçants ? On croit rêver...et pourtant. Le groupe de Mark Zuckerberg dénonce les nouvelles règles de transparence d'Apple sur la collecte des données personnelles dont il estime qu'elles menacent les revenus publicitaires des petites entreprises mais aussi, accessoirement, les siens. 'Les nouvelles règles du (système d'exploitation mobile) iOS 14 d'Apple vont avoir un impact nuisible sur de nombreuses petites entreprises qui luttent pour se maintenir à flot et sur l'internet libre, sur lequel nous comptons tous plus que jamais', a écrit dans un article de blog Dan Levy, le vice-président publicité et produits commerciaux de Facebook. Le groupe américain est même allé plus loin en s'offrant une pleine page de publicité dans le New York Times, le Washington Post et le Wall Street Journal et en lançant un site internet exposant les témoignages des commerçants touchés par cette mesure.

Apple se défend

Avec la fonction ATT (App Tracking Transparency), Apple entend en effet contraindre les applications de l'Apple Store à demander à leurs utilisateurs la permission de les suivre à la trace et de fournir des détails précis sur la manière dont leurs données vont être utilisées. Évidemment les données collectées par application Facebook sont très nombreuses. 'Cela va contraindre les entreprises à se tourner vers des modèles d'abonnements et d'achats intégrés à l'application, ce qui signifie qu'Apple va en bénéficier et que de nombreux services gratuits vont devoir devenir payants ou quitter le marché', dénonce Dan Levy. 'Les utilisateurs doivent savoir quand leurs données sont collectées et partagées sur d'autres applications et sites Web - et ils doivent avoir le choix de l'autoriser ou non. La transparence du suivi des applications dans iOS 14 n'exige pas que Facebook change son approche du suivi des utilisateurs et de la création de publicités ciblées, elle requiert simplement de donner aux utilisateurs un choix.', rétorque Apple dans un communiqué.