ZOOM. Les jouets et jeux, des remèdes à la morosité du Covid, en cinq graphiques

FACE À LA DEUXIÈME VAGUE - ÉPISODE 4. Malgré la fermeture brutale des magasins en mars, le marché des jouets, boosté par les ventes en ligne, a très vite rebondi. Dès fin octobre, il retrouve ainsi le même niveau qu'en 2019, et termine le mois de novembre à +11% en croissance annuelle, avant le dernier sprint final pour Noël. État du secteur en cinq questions.

Publié le 16-12-2020 par Julia Blancheton

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Que pèse le secteur du jouet en France ?

Jeux de construction, d'actions, ou encore de société... Le marché des jouets en France, en croissance de +11% sur les onze premiers mois de l'année par rapport à 2019, ne connait pas la crise, selon les chiffres NPD group. Contre vents et marées, le secteur a résisté aux deux confinements, grâce à un effet de rattrapage pendant les périodes d'ouverture des magasins et à la vente en ligne. Cinquième marché mondial et premier en Europe, la France raffole en effet des jouets. En moyenne, les foyers ont dépensé 289 euros par enfant (entre 0 et 11 ans) en 2019, pour un total de 19 millions de de jouets en tout genre vendus, d'après la société d'études NPD.

Parmi les jouets préférés des Français, les jeux et puzzle arrivent en tête du classement avec 16% des parts de marché, au même niveau que les jouets premier âge et juste devant les poupées qui, elles, atteignent 14% de parts de marché. Les jeux de construction, d'exploration ou les jouets de plein air sont également très plébiscités.

Les jouets ont néanmoins un coût qui, depuis 2016, augmente en moyenne chaque année d'environ 1%. En comparaison, les prix à la consommation ont eux augmenté de 0,2% en 2016, 1% en 2017, et la hausse s'est accélérée en 2018 avec +1,8%, selon l'Insee.

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