TikTok signe un partenariat avec l'UFC

Le réseau social continue de développer ses contenus sportifs. Jeudi, TikTok et l'UFC, une organisation d'arts martiales mixtes (MMA), annonçait la signature d'un partenariat pluriannuel.

Publié le 19-02-2021 par Alexandra Nuiry

L'accord entre le réseau social et l'organisation est annoncé sur le blog de TikTok et le site de l'UFC. Les abonnés découvriront, à partir du 20 février, des contenus diffusés en direct sur son profil européen, brésilien, russe et américain (@UFC). L'UFC prévoit d'allouer des ressources permanentes à la création de vidéos pour TikTok. Au programme, des interviews de combattants, des visites de sites, un accès aux conférences de presse ou encore à la pesée avant les matchs. Les directs hebdomadaires s'organiseront autour du prochain combat à l'agenda de l'organisation.

TikTok parie sur le sport

L'UFC n'est pas le premier partenariat sportif de TikTok. Ce mois-ci, en association avec la National Football League, le réseau a diffusé un spectacle en amont du Superbowl pour les abonnés américains et canadiens. En octobre, TikTok annonçait qu'il devenait partenaire de l'équipe de Tundra Esport. Un mois plus tôt, le réseau se portait sponsor du pilote de NASCAR Ryan Vargas. Au mois d'août, il annonçait la signature d'un partenariat stratégique avec les New York Yankees, une équipe de base-ball américaine.

Le communiqué de TikTok précise que l'UFC est la troisième ligue sportive la plus populaire sur la plateforme, avec 6,3 millions d'abonnés sur son profil américain. D'après l'organisation, les vidéos dotées du mot-dièse #UFC auraient été vues plus de huit milliards de fois depuis 2019. En termes de valeur de marque de sport, en 2019, l'UFC se situait à 2 400 millions de dollars, loin derrière Nike et ESPN.

Le partenariat entre l'UFC et TikTok démarrera le 20 février, à l'occasion du combat entre Curtis Blaydes et Derrick Lewis.