Le Tonale en vert et bleu, les fans voient rouge! Pourquoi Alfa Roméo se détache du « rosso Alfa », sa couleur fétiche

Nouvelle gamme, électrification à marche forcée..., avec son intégration dans le groupe Stellantis, la marque sportive italienne ouvre une nouvelle page de son histoire. Au point même de présenter son nouveau SUV Tonale sans sa couleur rouge traditionnelle, le célèbre « rosso Alfa ». Ce qui n'a pas manqué de faire débat, y compris en interne. Explications.

Publié le 04-05-2022 par Nabil Bourassi

Pensait-il que cela passerait inaperçu ? La disparition du rouge Alfa de la communication du lancement du Tonale, le nouveau SUV de la marque automobile italienne, a pourtant fait grincer des dents... Y compris en interne. Car s'il y a bien des caractéristiques qui s'imposent parfois aux marques, le « rosso Alfa » (rouge Alfa) est bien un incontournable de la griffe sportive italienne. Pourtant, lors de la présentation très attendue du SUV, le premier modèle présenté par Alfa Romeo depuis plus de cinq ans, pas une seule nuance de rouge... Même les intervenants du film étaient habillés du même polo gris. Lors de la visite de l'usine de Pomigliano d'Arco où est produite la Tonale, nous n'avons pas davantage trouvé de Tonale rouge, la couleur où elle avait pourtant été présentée, pour la première fois, en 2019 au salon de Genève (photo ci-dessous), ou encore en janvier 2020 à Paris lors, du 35ème festival automobile international.

Acter l'électrification de la marque

Mais Jean-Philippe Imparato l'assume : « c'est un choix ». Arrivé en janvier 2021 après la fusion de PSA et Fiat Chrysler qui a créé Stellantis, le patron de la marque italienne voulait symboliser un tournant dans la vie de cette marque qui avait besoin de renouveau après avoir touché le fond en termes de volumes de vente (55.000 en 2021). « Il fallait donner un signal sur l'arrivée de l'hybridation, mais aussi ne pas être trop proche

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