Le gouvernement vient d'annoncer que le nombre de fumeurs quotidiens avait baissé de 1,6 million en France depuis 2016 attribuant bien sûr cette baisse aux mesures gouvernementales et sans mentionner l'essor de la cigarette électronique. Dans un article de 2013, nous saluions l'émergence de la cigarette électronique comme moyen de lutte efficace contre le tabac et nous nous félicitions de la vive concurrence existant sur ce marché du fait de la simplicité de sa technologie et de la forte substituabilité entre les différentes cigarettes électroniques. Il apparaissait pour nous une heureuse convergence entre l'intérêt privé et l'intérêt public.

De fait, au cours des années, le succès de la cigarette électronique s'est concrétisé avec, en 2018, un recul des ventes de cigarettes de -4,5% contre une croissance de +35% pour la cigarette électronique. Les prévisions vont dans le même sens avec, d'ici à 2023, une baisse annuelle moyenne de 4% à 5% par an pour la cigarette et une hausse de 15% à 20% par an pour la cigarette électronique. En réaction, tous les membres de l'oligopole du tabac ont consacré des sommes importantes pour racheter des marques de cigarettes électroniques et développer leurs propres modèles, pour survivre à long terme à cette évolution, tout en cherchant à lancer un produit sans combustion innovant.

Des marchés bien disruptés

Aujourd'hui, force est de constater que le marché de la cigarette électronique et celui de la cigarette ont bel et bien été disruptés. La