Le cookie est un fichier constitué d'informations de navigation. Le navigateur web le reçoit de l'opérateur du site sur lequel il se connecte (cookie interne) ou d'un acteur extérieur (cookie tiers). À visée marketing, il permet aux annonceurs d'étudier les habitudes de navigation des utilisateurs. C'est notamment grâce à lui que les publicités sur le web sont personnalisées. 

Toutefois l'idée d'être suivi ne plaît pas à tout le monde. Dans une étude sur la vie privée et la publicité réalisée par Statista en 2017, 86 % des sondés réalisaient 'souvent' ou 'occasionnellement' que leurs activités sur le web étaient observées à des fins publicitaires. Sur les 63 % agissant contre cette situation, 14 % s'employaient à contourner automatiquement le traçage en ligne.

Répondre à la demande

Selon Justin Schuh, directeur des opérations de Google Chrome, le web doit s'adapter à cette demande des utilisateurs d'un plus grand respect de la vie privée. Mardi, sur le blog Chromium, il annonçait que dans les deux prochaines années, les cookies tiers ne seraient plus implémentés sur le navigateur. 

Ces deux ans, d'après lui, représentent une période d'adaptation pour tous les acteurs du web, utilisateurs et publicitaires. Elle couvre également la période de développement de sa 'privacy sandbox', annoncée en août dernier. Celle-ci permettrait, parmi d'autres outils, de soutenir l'activité des publicitaires tout en réduisant les données récoltées. De premiers essais devraient être réalisés d'ici la fin de l'année.