Danone : campagne publicitaire avec Shakira

Pour la première fois, un géant de l'agroalimentaire cède aux sirènes des égéries internationales. Danone, leader mondial des produits laitiers frais, vient de lancer une campagne publicitaire ambitieuse pour Activia, avec comme égérie la chanteuse Shakira. D'après François Rillet, directeur général marketing de Danone Produits Frais France, Shakira incarne le bien-être et apporte une dimension émotionnelle à la marque Activia. Le tournage de la campagne publicitaire, confié à l'agence Vinizius Young & Rubicam, s'est déroulé à Barcelone, où remontent les origines du groupe. Cette campagne se déclinera dans une cinquantaine de pays, et commencera en France le 16 mars, avec un clip de 45 secondes sur internet. Dès le 21, TF1 diffusera un spot spécifique, avant la généralisation de la diffusion aux autres chaînes.

L'enjeu de la marque Activia (Danone)

Le montant global de la campagne n'a pas été dévoilé, mais les enjeux semblent colossaux. Indispensable à la bonne santé financière de Danone, la marque Activia a rapporté 2,5 milliards d'euros dans le monde en 2013. En France, la première marque dans les produits frais a su conquérir 1 foyer sur 2. En attribuant une égérie à la marque, Danone compte ainsi redynamiser la gamme des produits laitiers dans son ensemble, tout en différenciant ses produits en rayon. Une stratégie récompensée par l'attribution du Grand prix Stratégies du design en 2013 au nouveau pot de Danone, baptisé Kiss et développé en partenariat avec l'agence Team Créatif.