"Tout acte d'achat est un acte militant parce qu'on choisit à qui on donne son argent et c'est aussi vrai quand on achète un vêtement", assure Anne-Laurence Villemonteil, la cofondatrice avec Josselin Vogel, de la startup Viji, basée à La Teste-de-Buch, près de Bordeaux. Pour autant, pour fonder son choix en fonction de ses propres critères encore faut-il avoir accès à des informations fiables.

"Aujourd'hui, pour choisir vous disposez du nom de la marque et de l'étiquette de composition qui donnent des informations parfois trompeuses ou incomplètes. D'où l'intérêt d'un outil de traçabilité où toutes les étapes de certification, de la fabrication à la vente, sont indiquées clairement. C'est l'objectif de Viji", avance l'entrepreneure qui entend ainsi apporter sa brique à l'édifice d'une industrie textile plus responsable.

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"Permettre aux gens de s'informer"

Et si elle est déterminée à "aider les consommateurs et les marques à reprendre la main", Anne-Laurence Villemonteil réfute toute démarche militante et écarte tout système de notation ou de recommandation :

"Si on veut privilégier le local, on peut acheter dans une petite boutique près de chez soi ou choisir du made in France, de la seconde main, une marque française mais qui ne fabrique pas en France, une marque étrangère qui fabrique en France, etc. Il y a de multiples paramètres sans même compter ceux qui veulent privilégier

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