Partenariat de licence

Casino, le groupe de distribution stéphanois, a conclu avec la chaîne américaine de cafétérias un partenariat de licence qui a été dévoilé à la presse ce mardi. Cet accord est un événement fort dans le milieu de la grande distribution française, qui traduit la nouvelle tendance des hypermarchés et des supermarchés, qui consiste à devenir un lieu multimodal de consommation où de nombreux services et commodités seront apportés aux clients.

Symboliquement, Casino va réussir à marquer les esprits, en faisant rentrer dans l'univers de la grande distribution l'enseigne américaine de Cafés, prestigieuse et branchée, ce qui va donner un sérieux coup de jeune à la marque française.

Un partenariat gagnant-gagnant

Casino possède 127 hypermarchés et 444 supermarchés sur le territoire français. Pour Starbucks, qui ne compte pour l'instant que 100 points de vente et de restauration en France, ce partenariat de licence ouvre des perspectives de développement extraordinaires : « Casino Restauration possède le réseau parfait et l'expertise locale idéale pour nous aider à développer notre activité dans les hypers et supermarchés », estime Kris Engskov, le patron de Starbucks en Europe.

Casino Restauration et ses personnels géreront en effet les salons de cafés. Le groupe stéphanois a prévu de les installer au sein même du magasin, dans les zones d'alimentation. Le premier salon ouvrira avant la fin de l'année 2015, mais on ignore encore quel magasin sera le pionnier.