Petit Casino en perte de vitesse

Casino a depuis très longtemps proposé une offre de proximité, Petit Casino. Proches de consommateurs, implantés dans les quartiers et dans les centres des villes petites et moyennes, ils assuraient la présence du groupe de grande distribution auprès des consommateurs. Mais Petit Casino est depuis longtemps en perte de vitesse et peine à trouver ses marques dans un créneau qui répond pourtant aux nouvelles aspirations de consommation.

En effet, Petit Casino n'a pas su se moderniser à temps, et souffre d'un caractère vieillot, et surtout d'une offre de prix trop élevés, qui le pénalise en cette période de crise, où le consommateur cherche à  la fois un commerce de proximité et des prix bas. Par rapport aux Carrefour City, Carrefour Contact, Petit Casino ne soutient pas la comparaison.

Un succès exceptionnel des transformations

C'est pourquoi Casino a développé une politique de remplacement de ces points de vente Petit Casino par deux nouvelles enseignes. Casino Shop, tout d'abord, destiné à concurrencer sa propre marque Daily Monop' ou Monop', et Carrefour City dans les zones urbaines aisées. Et Leader Price Express, dont le positionnement est celui d'un discount de proximité. Depuis le lancement de ces deux nouvelles enseignes, le nombre de Petits Casinos a chuté de 1314 à 936 en seulement quelques mois, et devrait continuer de diminuer.

Casino Shop propose dans des surfaces moyennes 8500 références de produits, centrées sur le frais, les primeurs, l'épicerie fine et la beauté, avec un positionnement un peu haut de gamme. Leader Price Express joue la carte du discount de qualité, essentiellement alimentaire, avec des surfaces s'étendant entre 75 et 300m2, et un nombre de références proportionnel à la taille, de 1180 produits pour les plus petits magasins à 2900 pour les plus grands. Le succès de cette transformation est exceptionnel, puisque 85% des Petits Casinos transformés en une nouvelle enseigne ont doublé leur chiffre d'affaires.