Une obligation à partir de 2022

L'annonce était attendue. Le  décret du 22 juin 2021 relatif aux 'services de médias audiovisuels à la demande' (SMAD) devient concret pour les géants américains du streaming. Le Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA) vient d'annoncer la signature de conventions d'une durée trois ans avec Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ et AppleTV pour fixer le montant de leur contribution à la production française. Les plateformes devront s'acquitter de 20 % du montant total de leur chiffre d'affaires dans l'hexagone, soit au total entre 250 et 300 millions d'euros par an à partir de 2022. Cela représente près de 200 millions d'euros rien que pour Netflix, selon les estimations du journal le Monde. 'C'est une étape cruciale, au moment où le streaming se développe fortement. Il fallait adapter le modèle pour rééquilibrer les obligations entre les nouveaux entrants et les chaînes historiques', explique Roch-Olivier Maistre, le président du CSA.

Le cas complexe d'Amazon Prime Video

Dans le détail, les plateformes consacreront 16 % aux programmes audiovisuels et 4 % au cinéma, tel que cela avait été convenu dans le décret. 'Nous sommes heureux de la signature de cette convention qui s'inscrit dans l'approche constructive et contributive qui a toujours été la nôtre', a réagi Netflix, plus grosse plateforme de streaming dans l'hexagone. La question a été plus difficile à trancher pour Amazon, son offre de streaming étant intégrée à un service lié à son site de commerce en ligne. 'En dépit de divergences d'interprétation juridique du décret SMAD, Prime Video a fait le choix de souscrire à un engagement financier allant au-delà de la base du chiffre d'affaires du service en France, témoignant de notre volonté d'y accélérer nos investissements', a commenté l'entreprise américaine.