La nouvelle C3, l'arme de la reconquête de Citroën dans les pays émergents
La marque automobile française vient de lever le voile sur sa nouvelle C3, un SUV très compact. Il sera commercialisé en Inde avant d'arriver en Amérique Latine. Il doit permettre à Citroën d'internationaliser ses ventes avec une gamme dédiée aux pays émergents et qui doit trouver le subtil équilibre entre un prix accessible et un univers de marque valorisant.
Publié le 17-09-2021 par Nabil Bourassi
Citroën change de fusil d'épaule pour se relancer à l'international. La marque automobile française a présenté une nouvelle C3 exclusivement dédiée aux pays émergents, au premier rang desquels l'Inde.
Un très petit SUV ?
La marque aux chevrons a imaginé une voiture de moins de 4 mètres (la C3 européenne mesure 4,16 mètres) aux allures de SUV. Il s'agit de conquérir des marchés connus pour leurs agglomérations au trafic saturé, mais qui ont un faible pour les silhouettes 4X4, et qui disposent d'un pouvoir d'achat très en-dessous des standards européens, sur lesquels ont été imaginés la gamme actuelle. Cette nouvelle C3 n'est pas sans rappeler le Kwid de Renault, lancé en 2016 en Inde et qui allie également petite taille et look baroudeur. La voiture y a rencontré un beau succès, au point d'être commercialisée au Brésil puis en Afrique du Sud.
Virage tactique
Pour Citroën, c'est un virage tactique fondamental qui met un terme à la "core model strategy", c'est-à-dire un catalogue resserré de huit modèles mondiaux, avec des déclinaisons locales sur la taille de l'empattement par exemple, ou la typologie des banquettes arrières. Avec la nouvelle C3, Citroën est parti d'une feuille blanche avec un cahier des charges extrêmement clair: conquérir les pays émergents. C'est l'Inde qui devient le laboratoire de Citroën pour imaginer et tester cette nouvelle gamme. Citroën y dispose d'équipes sur place pour imaginer les attentes du terrain, en étroite collaboration avec les équipes au si
Les dernières actualités
Publié le 18/03/2024 à 10:52:44
Hydrogène : la gigafactory de McPhy sort de terre et affiche les ambitions tricolores, face à un marché attentistePublié le 18/03/2024 à 10:43:19
Voiture électrique : Tesla va rehausser le prix de son Model Y dans certains marchés européensPublié le 18/03/2024 à 10:43:18
Les 5 infos business à retenir ce lundi matin (Airbus Helicopters, Corée du Nord, Chine, Poutine, Thales)Publié le 18/03/2024 à 10:43:14
Russie : Vladimir Poutine réélu, la France « prend acte »Publié le 18/03/2024 à 10:43:09
Thales prend le leadership du chiffrement post-quantique en FrancePublié le 18/03/2024 à 10:43:08
Les Emirats Arabes Unis veulent annuler le contrat Caracal signé avec Airbus HelicoptersPublié le 18/03/2024 à 10:43:03
L'aéroport d'Orly sans voiture : ADP va devoir convaincrePublié le 18/03/2024 à 10:43:03
Maladies endocriniennes : à Lyon, le rachat de la biotech Amolyt Pharma par AstraZeneca tutoie des recordsPublié le 18/03/2024 à 10:43:00
Éolien à Oléron : les défis du parc en mer le plus profond du mondePublié le 17/03/2024 à 10:43:27
Élections américaines : « Si je ne suis pas élu, ce sera une boucherie pour le pays », lance TrumpPublié le 17/03/2024 à 10:43:27
Sondage dette publique : les Français ne veulent pas payerPublié le 17/03/2024 à 10:43:27
Fonctionnaires : Gabriel Attal prône le « travailler-mieux »Publié le 17/03/2024 à 10:43:21
« Les entreprises ne doivent pas être prises pour cible » (Patrick Martin, président du Medef)Publié le 17/03/2024 à 10:43:15
Déficit public : les conseils de trois anciens ministres des FinancesPublié le 17/03/2024 à 10:43:14
Finances publiques : où trouver les milliards ?Publié le 17/03/2024 à 10:43:14
Sondage : Le Maire régresse, Mélenchon progressePublié le 17/03/2024 à 10:43:07
Le retour de l'ISF vert de Jean Pisani-FerryPublié le 17/03/2024 à 10:43:04
L’intelligence artificielle au secours de la croissancePublié le 16/03/2024 à 10:43:50
Gaza : un premier bateau a déchargé 200 tonnes de nourritures