Heineken et Kronenbourg se disputent la première place
Heineken vient d'annoncer être devenue la première marque de bière achetée en hyper et supermarché en France. Une position contestée par son rival Kronenbourg, qui se targue de rester leader en volume.
Publié le 14-02-2014 par Aglaé Derouen
Heineken : un leadership controversé
Guerre de mots mais surtout de chiffres entre les géants de la bière en France. Ce jeudi 13 février, la marque Heineken a annoncé être devenue «la première marque de bière achetée en hyper et supermarché» en France. Une annonce qui a immédiatement suscité une réaction de la part de Kronenbourg, leader historique, qui certifie rester leader en volume. Derrière ces déclarations se profilent les chiffres du panéliste IRI, qui attribue à Heineken 17,3% de parts de marché en volume de bière achetée en hyper et supermarché. Pour Pascal Sabrié, le président de la filiale française du groupe néerlandais, Kronenbourg se classe ainsi en deuxième position, avec 16,2% de part de marché en volume.
Heineken : la riposte de Kronenbourg
Kronenbourg, qui fête cette année son 350ème anniversaire, propose une grille de lecture différente de l'étude du panéliste IRI. Dans un communiqué envoyé aux rédactions le même jour, la direction de Kronenbourg estime sa part de marché à 17,6%, soit 1,4 point de plus que le calcul de son rival. En cause : la non-prise en compte par Heineken France des ventes de la Kronenbourg Pur Malt (sans alcool) et de la Kronenbourg 7,2 (ambrée). La bataille de la communication devrait donc se poursuivre, d'autant que l'étude d'IRI ne tient pas compte des ventes en restaurant et en café, qui représentent pourtant un quart des volumes.
Les dernières actualités
Publié le 07/05/2024 à 10:42:13
Travail : au premier trimestre, l'emploi salarié privé a progressé en FrancePublié le 07/05/2024 à 10:42:13
Pékin autorise les Français à voyager en Chine sans visa, jusqu'en 2025Publié le 07/05/2024 à 10:42:09
Immobilier : pénalisé par le prix élevé des biens, le montant des nouveaux crédits chute à nouveauPublié le 07/05/2024 à 10:42:08
🔴 Suivez en vidéo l'édition 2024 du « Forum Europe-Afrique »Publié le 07/05/2024 à 10:42:04
Automobile : « l'industrie automobile chinoise est la bienvenue en France », selon Bruno Le MairePublié le 07/05/2024 à 10:42:03
Soulagement pour le cognac et l'armagnac : Xi Jinping prêt à lever les sanctionsPublié le 07/05/2024 à 10:42:03
Bataille des tours télécoms: Bénonces, ce village de l'Ain qui a failli perdre sa couverture mobilePublié le 07/05/2024 à 10:42:03
Tensions commerciales : le difficile numéro d'équilibriste de Le Maire face à la ChinePublié le 07/05/2024 à 10:42:02
Pour accueillir la flamme olympique, Marseille voit grandPublié le 07/05/2024 à 10:41:54
Airbnb : « 60% des Français louent leur logement pour boucler leur fin de mois » (Clément Eulry)Publié le 06/05/2024 à 10:42:07
Spatial : le vaisseau de Boeing, Starliner, doit décoller avec des astronautes à son bord pour la première foisPublié le 06/05/2024 à 10:42:07
Plan Ecophyto: la nouvelle stratégie du gouvernement pour réduire les pesticides présentée ce lundiPublié le 06/05/2024 à 10:42:03
Vinci: le patron de la branche Construction en pôle position pour succéder au PDG Xavier HuillardPublié le 06/05/2024 à 10:42:02
Les 5 infos business à retenir ce lundi matin (Atos, voitures électriques, Xi Jinping, Vueling, emploi américain)Publié le 06/05/2024 à 10:42:02
La dernière bataille d'Atos commence entre Layani, Kretinsky et les créanciersPublié le 06/05/2024 à 10:41:58
Guerre et commerce au menu de la visite de Xi Jinping en FrancePublié le 06/05/2024 à 10:41:53
Les Régions françaises et la SNCF : le « Je t’aime moi non plus » permanentPublié le 06/05/2024 à 10:41:51
Automobile : le gouvernement veut multiplier par quatre les ventes de voitures électriques d'ici à 2027Publié le 05/05/2024 à 10:42:06
Xi Jinping en France : une visite fort opportunePublié le 05/05/2024 à 10:42:05
EXCLUSIF - Emmanuel Macron : « Je m’impliquerai dans les européennes »