Comment DS se bat pour s'imposer dans le premium, malgré des ventes en chute
Avec un plan produit très creux, DS s'était jusqu'ici concentré sur le story-telling de sa marque et de ses valeurs... L'arrivée de la DS7 Crossback doit doit concrétiser cette ambition premium. Un travail titanesque pour une marque née en 2014 mais qui revendique un ADN qui remonte aux années 1960...
Publié le 19-07-2017 par Nabil Bourassi
Il y est très attaché... En arrivant au « DS World », rue François 1er à Paris, la rue des boutiques de luxe qui croise la célèbre avenue Montaigne, Arnaud Ribault tient à cette petite visite du « salon » où DS a déployé une exposition dédiée à Marylin Monroe. « Ce sont des photographies extrêmement rares prises trois semaines avant sa disparition », explique à La Tribune, le directeur marketing et des ventes de DS.
Une carte postale
Impossible non plus de rater la DS7 Crossback présidentielle exposée au sous-sol du vaisseau amiral du réseau de la marque premium du groupe PSA. « Vous voyez les insignes de la République à l'avant, mais également sur les côtés, puis à l'intérieur il y a ces barres de maintien pour que le président puisse se tenir debout... », s'enthousiasme Arnaud Ribault. Le fanion tricolore a disparu, mais son support vertical est bien là... Pas de doutes, c'est la voiture officielle qui a transporté Emmanuel Macron au palais de l'Élysée le jour de son investiture (photo ci-dessous). Plus puissant encore que l'arrivée de François Hollande à bord d'une DS5 lors de son investiture en 2012, le choix du jeune président a été formidablement remarqué puisque le DS7 Crossback n'était pas encore (et ne l'est toujours pas) commercialisé...
Que ce soit Marylin ou l'Élysée, DS croit beaucoup aux symboles. C'est même la trame de l'ADN que cette marque s'est inventée avec l'espoir de ressusciter l'esprit de la DS d'origine, celle conduite par le Général de Gaulle, mais q
Les dernières actualités
Publié le 07/05/2024 à 10:42:13
Travail : au premier trimestre, l'emploi salarié privé a progressé en FrancePublié le 07/05/2024 à 10:42:13
Pékin autorise les Français à voyager en Chine sans visa, jusqu'en 2025Publié le 07/05/2024 à 10:42:09
Immobilier : pénalisé par le prix élevé des biens, le montant des nouveaux crédits chute à nouveauPublié le 07/05/2024 à 10:42:08
🔴 Suivez en vidéo l'édition 2024 du « Forum Europe-Afrique »Publié le 07/05/2024 à 10:42:04
Automobile : « l'industrie automobile chinoise est la bienvenue en France », selon Bruno Le MairePublié le 07/05/2024 à 10:42:03
Soulagement pour le cognac et l'armagnac : Xi Jinping prêt à lever les sanctionsPublié le 07/05/2024 à 10:42:03
Bataille des tours télécoms: Bénonces, ce village de l'Ain qui a failli perdre sa couverture mobilePublié le 07/05/2024 à 10:42:03
Tensions commerciales : le difficile numéro d'équilibriste de Le Maire face à la ChinePublié le 07/05/2024 à 10:42:02
Pour accueillir la flamme olympique, Marseille voit grandPublié le 07/05/2024 à 10:41:54
Airbnb : « 60% des Français louent leur logement pour boucler leur fin de mois » (Clément Eulry)Publié le 06/05/2024 à 10:42:07
Spatial : le vaisseau de Boeing, Starliner, doit décoller avec des astronautes à son bord pour la première foisPublié le 06/05/2024 à 10:42:07
Plan Ecophyto: la nouvelle stratégie du gouvernement pour réduire les pesticides présentée ce lundiPublié le 06/05/2024 à 10:42:03
Vinci: le patron de la branche Construction en pôle position pour succéder au PDG Xavier HuillardPublié le 06/05/2024 à 10:42:02
Les 5 infos business à retenir ce lundi matin (Atos, voitures électriques, Xi Jinping, Vueling, emploi américain)Publié le 06/05/2024 à 10:42:02
La dernière bataille d'Atos commence entre Layani, Kretinsky et les créanciersPublié le 06/05/2024 à 10:41:58
Guerre et commerce au menu de la visite de Xi Jinping en FrancePublié le 06/05/2024 à 10:41:53
Les Régions françaises et la SNCF : le « Je t’aime moi non plus » permanentPublié le 06/05/2024 à 10:41:51
Automobile : le gouvernement veut multiplier par quatre les ventes de voitures électriques d'ici à 2027Publié le 05/05/2024 à 10:42:06
Xi Jinping en France : une visite fort opportunePublié le 05/05/2024 à 10:42:05
EXCLUSIF - Emmanuel Macron : « Je m’impliquerai dans les européennes »