Comment l'avionneur franco-italien ATR veut enfin atterrir au Etats-Unis et en Chine
Les marchés américain et chinois se refusent obstinément au leader de l'aviation régionale. Arrivée aux commandes d'ATR en septembre 2022, Nathalie Tarnaud Laude dévoile sa stratégie pour pénétrer ses deux marchés.
Publié le 17-02-2024 par Michel Cabirol
Un comble. Jusqu'ici le leader mondial de l'aviation régionale ATR n'est jamais parvenu à percer durablement sur deux marchés considérés comme majeurs pour sa croissance, les Etats-Unis et la Chine. Deux énormes marchés qui pourraient relancer l'avionneur basé à Toulouse vers des altitudes de croisière connues avant le Covid-19. Mais tous les prédécesseurs de Nathalie Tarnaud Laude, qui a pris le manche du constructeur franco-italien (Airbus et Leonardo) en septembre 2022, s'y sont plus ou moins cassés les dents. Pour autant, elle ne veut pas passer à côté de ces deux marchés qui restent compliqués pour ATR. Deux marchés où pourtant le constructeur a connu quelques succès mais sans lendemain aussi bien aux Etats-Unis, y compris dans le cargo (FedEx), qu'en Chine. Pour inverser la tendance, la PDG d'ATR a mis en place une nouvelle stratégie distincte dans ces deux pays.
Etats-Unis : une étude de faisabilité
Aux Etats-Unis, ATR a connu sous l'impulsion de Christian Scherer quelques succès remarquables avec FedEx dans le cargo en 2017 (30 appareils commandés, plus 20 en option) et la même année auprès de la compagnie américaine Silver Airways (12 ATR 42-600 et 3 ATR 72-600), qui dessert la Floride et les Antilles. Ce contrat signait le retour d'ATR aux Etats-Unis sur les routes régionales. Puis, plus rien, en dépit des solides espoirs de croissance. A la décharge d'ATR, le Covid-19 n'a pas vraiment aidé à son
Les dernières actualités
Publié le 24/05/2024 à 10:52:50
Guerre en Ukraine : les Etats-Unis appellent les pays du G7 à être plus « ambitieux » dans l'utilisation des avoirs russes gelésPublié le 24/05/2024 à 10:43:35
TotalEnergies étudie bien une cotation à la Bourse de New York mais pas sur le marché principal (Pouyanné)Publié le 24/05/2024 à 10:43:34
Taïwan : la Chine teste sa capacité militaire à « prendre le pouvoir » sur l’îlePublié le 24/05/2024 à 10:43:34
Les 5 infos business à retenir ce vendredi matin (Tensions commerciales, assurance chômage, Nouvelle-Calédonie, TotalEnergies, Taïwan)Publié le 24/05/2024 à 10:43:33
Nouvelle-Calédonie : après la visite d'Emmanuel Macron, l'archipel tente de sortir du marasmePublié le 24/05/2024 à 10:43:29
« Cette réforme de l'assurance chômage est une occasion manquée d'encourager l'emploi des seniors » (François Asselin, président de la CPME)Publié le 24/05/2024 à 10:43:29
AG de TotalEnergies : le mandat de Patrick Pouyanné sous la pression d'une partie de ses actionnairesPublié le 24/05/2024 à 10:43:28
De Fos-sur-mer à Bourges, la liste des dix nouvelles usines annoncées par MacronPublié le 24/05/2024 à 10:43:24
Qui est Scale AI, la startup qui fait le sale boulot des stars de l’IA, accusée d'« esclavage moderne »Publié le 24/05/2024 à 10:43:19
« Les indicateurs de réindustrialisation en France sont loin d'être convergents », Vincent Vicard (CEPII)Publié le 24/05/2024 à 10:43:12
Climat : la France a réduit sa facture carbone en 2023, mais rate de peu son objectifPublié le 23/05/2024 à 11:01:38
Semi-conducteurs : la Corée du Sud réalise des investissements monstrueux pour renforcer son industriePublié le 23/05/2024 à 10:51:36
Filière bois : « En Europe, la conjoncture sur le marché des résineux est meilleure qu’attendu » (Jean-François Guilbert, directeur de FrenchTimber)Publié le 23/05/2024 à 10:42:17
Les 5 infos business à retenir ce jeudi matin (Immobilier, Nvidia, Royaume-Uni, Nouvelle-Calédonie, Taïwan)Publié le 23/05/2024 à 10:42:13
Taïwan : la Chine lance d'inquiétantes manœuvres militaires autour de l'îlePublié le 23/05/2024 à 10:42:12
En Nouvelle-Calédonie, Macron promet des « décisions »Publié le 23/05/2024 à 10:42:08
Propulsé par l'IA, Nvidia poursuit sa folle lancée au premier trimestrePublié le 23/05/2024 à 10:42:04
Coup de tonnerre au Royaume-Uni : Rishi Sunak convoque des élections le 4 juillet, le Labour favoriPublié le 23/05/2024 à 10:42:04
Spatial : Sophie Adenot deviendra la deuxième astronaute française à partir en orbite en 2026Publié le 23/05/2024 à 10:42:03
Locations Airbnb : comment la fiscalité va encore changer pour les propriétaires de meublés touristiques