Black Friday : chiffres records pour Cdiscount

Hier, le géant français de l'e-commerce Cdiscount a annoncé dans un communiqué avoir réalisé un record de trafic lors du Black Friday, avec près de 10 millions de visites, soit la connexion de « plus d'un français sur six » sur le site, se félicite Emmanuel Grenier, PDG du groupe. Le numéro 2 de l'e-commerce en France annonce également avoir réalisé ce même jour un volume d'affaires s'élevant à 57 millions d'euros. En comparaison, au Black Friday de l'année passée, Cdiscount avait généré 8 millions de visites et 43 millions d'euros de volume d'affaires. Le leader français du commerce en ligne impute ce succès au résultat d'une stratégie qui porte ses fruits.

« L'événement dépasse désormais chez Cdiscount le premier jour des soldes, en nombre de visites comme en volume de ventes. Cette année, des pics à 23 000 nouveaux visiteurs par minute et 156 commandes à la seconde ont été régulièrement observés », mentionne Cdiscount.

Les raisons d'un succès

Le succès de la filiale de Casino repose sur un modèle low cost et une valorisation de la data. Emmanuel Grenier mentionne : « Notre offre est axée sur des prix bas, jusqu'à 30 % inférieurs à ceux de nos concurrents ». L'autre atout de Cdiscount est la base de données conséquente qu'il détient, un élément clé qui avait motivé le groupe Casino lors de son rachat, en 2000, et qu'il partage avec ce dernier dans une démarche de valorisation de la donnée.

En 2017, Cdiscount a ainsi réalisé un chiffre d'affaires de 2,1 milliards d'euros, en croissance de 9,3 %, et devrait pour 2018 afficher, pour la première fois depuis son rachat, un résultat net positif. Cdiscount est valorisé à 1 milliard d'euros par les analystes.