Grâce au Covid, la télé résiste bien à la "netflixisation" des usages

MEDIAS EN MUTATIONS (3/4). Menacée par les plateformes de streaming vidéo, les chaînes hertziennes se sont relancées durant la pandémie en battant des records d'audience. Résiliente, la télé linéaire compte désormais sur la publicité segmentée pour reprendre les parts de marché abandonnées au digital et donc aux GAFA.
Publié le 24-02-2021 par Patrick Cappelli
Ceux qui prédisaient la mort de la télé linéaire en sont pour leurs frais. La victoire par KO annoncée des plateformes de SVoD (services de vidéo à la demande type Netflix) attendra. Avec les confinements et autres couvre-feux, les chaînes de télévision de la TNT ont vu leurs audiences repartir à la hausse. En 2020, selon Médiamétrie, la durée d'écoute individuelle a été de 3h58 par jour soit près de 20 minutes de plus qu'en 2019. À comparer avec les 30 minutes quotidiennes consacrées aux programmes des Netflix, Amazon, Disney + et désormais Salto, lancée en octobre 2020 par TF1, France Télévisions et M6. Salto est une plateforme hybride qui propose, en plus du service classique de SVoD, des programmes en replay mais aussi en live. La société a fait le choix de la technologie HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV), une norme industrielle pour la télévision numérique qui permet de diffuser des contenus hybrides sur un téléviseur connecté. Ces smart TV représentent 36% du parc de téléviseurs selon le CSA (Conseil Supérieur de l'Audiovisuel).
Autre porte d'accès : les boîtiers OTT ou Over-the-top qui permettent de recevoir par Internet des contenus sur lesquels le fournisseur d'accès n'a aucun contrôle, c'est pourquoi on parle de service par contournement. Pour Corinne Abitbol, directrice générale marketing science de l'agence média OMG (groupe Omnicom) et spécialiste du marché de l'audiovisuel, « après avoir offert leurs contenus en replay, les télés ont su réagir à l'arrivée de
Les dernières actualités
Publié le 30/11/2023 à 16:29:59
Apple pourrait mettre fin à son partenariat avec Goldman Sachs dans les cartes de créditPublié le 30/11/2023 à 16:16:31
Tesla commence enfin à livrer son CybertruckPublié le 30/11/2023 à 16:08:46
Inflation alimentaire : quatre associations adressent une lettre à Emmanuel MacronPublié le 30/11/2023 à 15:51:47
Black Friday 2023 : des résultats mitigésPublié le 30/11/2023 à 11:02:25
Fibre optique : l’UFC-Que Choisir fusille l’accord entre Orange et le gouvernementPublié le 30/11/2023 à 10:43:13
Les 5 infos business à retenir ce jeudi matin (pétrole, électricité, COP, Brexit, Hemeria)Publié le 30/11/2023 à 10:43:12
Électricité: l'aide prolongée pour les entreprises qui ont renouvelé leur contrat à prix d'orPublié le 30/11/2023 à 10:43:08
Brexit : plus de la moitié des Britanniques souhaitent un retour du Royaume-Uni dans le marché unique de l'UEPublié le 30/11/2023 à 10:43:07
Pour l'ONU, la COP28 de Dubaï doit s'engager clairement sur la « sortie des énergies fossiles »Publié le 30/11/2023 à 10:43:07
Hauts-de-France : 37.000 entreprises à vendre d'ici à cinq ansPublié le 30/11/2023 à 10:43:03
Pétrole contre climat : le choc de la COP28Publié le 30/11/2023 à 10:42:58
Hemeria compte mettre en service le ballon stratosphérique BalMan en 2026Publié le 30/11/2023 à 10:42:54
« Cdiscount sera rentable en 2024 sur son activité e-commerce » (Thomas Métivier)Publié le 30/11/2023 à 10:42:53
Le plan du gouvernement pour doper la transition écologique des PMEPublié le 30/11/2023 à 10:42:47
COP28 : tripler les capacités des énergies renouvelables d'ici à 2030, un objectif en trompe-l'œil ?Publié le 30/11/2023 à 10:36:10
Philippe Zimmermann DG d'Adeo passe la mainPublié le 29/11/2023 à 16:02:08
Meta visé par une plainte en AutrichePublié le 29/11/2023 à 15:55:52
Pourquoi la Commission européenne craint-elle le rachat d'iRobot par Amazon ?Publié le 29/11/2023 à 15:48:28
La maire de Paris Anne Hidalgo annonce qu'elle quitte X (ex-Twitter)Publié le 29/11/2023 à 15:43:56
Kim Kardashian tiendra le rôle principal d'une comédie sur netflix