Arnaque en vue. À la fin juillet, l'influenceur Johan Reboul, utilisateur de Vinted, a alerté sa communauté sur Instagram d'une nouvelle escroquerie qui prolifère sur la plateforme : de faux comptes utilisent l'intelligence artificielle (IA) pour vendre des articles de fast-fashion sous les étiquettes « vintage » ou « seconde main ».

Lancée en 2008 à Vilnius, en Lituanie, Vinted a connu une croissance fulgurante pendant la pandémie de Covid-19, profitant du confinement, période propice au tri de vêtements. La plateforme a récemment renforcé sa présence en France grâce à des campagnes publicitaires à la télévision, avec le slogan choc : « Tu ne le portes plus ? Vends-le ! ».

Vinted doit ainsi une large part de son succès à la France, qui rassemble près de 23 millions d'adeptes, sur un total mondial de 105 millions d'utilisateurs. « La France a véritablement tracé la voie pour la mode de seconde main en Europe », comme le soulignait Adam Jay, directeur général de la marketplace Vinted, en fin d'année dernière.

Si Vinted a démocratisé la seconde main, la plateforme se voit aujourd'hui envahie par la mode à bas coût, couramment appelée fast-fashion, qui détourne la promesse pourtant faite aux consommateurs d'acheter vintage et seconde main. Un phénomène rendu possible par le trucage de photos grâce à l'intelligence artificielle.

L'intelligence artificielle s'invite sur Vinted

Depuis plusieurs mois, avec la démocratisation des outils d'intelligence artificielle, les images générée