Les marques nationales perdent du terrain face aux MMD

La flambée des prix en grande surface incite les consommateurs à délaisser les grandes marques nationales au profit des marques de distributeurs (MDD). Selon l'institut Circana, « l'écart des ventes entre ces deux catégories n'a jamais été aussi important" qu'en juillet dernier.
Publié le 23-08-2023 par Valérie Macquet
L'inflation booste la vente de produits issus des marques de distributeurs
Dans son dernier rapport, la société d'études américaine Circana (ancien IRI), qui assure le suivi de plusieurs millions de produits, et conseille près de 7 000 marques et distributeurs dans le monde, pointe le désamour croissant des Français pour les grandes marques nationales : « "En un an, dans les grandes surfaces, les ventes des produits de marques nationales ont chuté de 7,3 %. À l'inverse, les marques distributeurs gagnent des clients, les ventes ont augmenté de 4,2 % », à ainsi rapporté la journaliste Johanne Van Hove, le 22 août dernier, sur le plateau du 12/13 de France 3.
Des différences de prix sensibles
Toujours selon l'Institut Circana, on constate en grandes surfaces, une différence "entre 15 et 20 % en moyenne entre un produit de marque et un produit distributeur » ... Un phénomène encore accentué par la mise en place des paniers anti-inflation proposés par de nombreuses enseignes (Carrefour, Système U, Leclerc, Eco +...). Ces derniers ont contribué à assurer aux produits de MDD premier prix, une croissance exponentielle : 23,3 % sur un an, contre 3,2 % seulement pour les MDD « classiques ». Dans le même temps, Circana pointe enfin une chute des ventes des produits bio : -11 % en un an.
Les dernières actualités
Publié le 25/07/2025 à 10:44:26
Donald Trump multiplie les signes d’intimidation à l’égard du président de la FedPublié le 25/07/2025 à 10:44:21
Le géant de la défense Naval Group ciblé par des hackers, une enquête est en coursPublié le 25/07/2025 à 10:44:20
🔴 Amazon ferme son laboratoire d'IA en Chine, LVMH en recul, Volkswagen... L'essentiel de l'actualité ce vendredi 25 juilletPublié le 25/07/2025 à 10:44:20
Pour sauver La Défense, la chambre régionale des comptes pousse au big bang fiscalPublié le 25/07/2025 à 10:44:15
Citroën poursuit sa chute en Europe au premier semestrePublié le 25/07/2025 à 10:44:14
La Chine montre les muscles pour sauver son économiePublié le 25/07/2025 à 10:44:14
Impôts 2025 : êtes-vous concerné par le remboursement d’impôt ?Publié le 25/07/2025 à 10:44:14
Aéroport d’Heathrow, entre extension et neutralité carbone : un fragile numéro d’équilibristePublié le 25/07/2025 à 10:44:08
Un an après les JO, comment pérenniser l'attractivité touristique de la France ?Publié le 25/07/2025 à 10:44:05
Les Français sont-ils « JO-stalgiques » ?Publié le 23/07/2025 à 11:03:52
Agriculture : la « loi Duplomb » ne suffirait pas à assurer la compétitivité de la « ferme France »Publié le 23/07/2025 à 10:53:54
À L’Aigle, l’industrie de l’aiguille résistePublié le 23/07/2025 à 10:44:36
UniCredit renonce à son offre sur Banco BPMPublié le 23/07/2025 à 10:44:31
Thales : la défense et l'aéronautique tirent le groupe vers de nouveaux recordsPublié le 23/07/2025 à 10:44:30
🔴Accord commercial avec le Japon, projet Scaf... L'essentiel de l'actualité ce mercredi 23 juilletPublié le 23/07/2025 à 10:44:25
X contre la justice : « Elon Musk n'est pas au-dessus des lois », rappelle le député Éric BothorelPublié le 23/07/2025 à 10:44:20
Renault Clio, Dacia Sandero, Peugeot 208, championnes des ventes en EuropePublié le 23/07/2025 à 10:44:14
AstraZeneca, Sanofi... La méthode Trump attire les laboratoires européens aux États-UnisPublié le 23/07/2025 à 10:44:08
Rebondissement dans le plan de sauvegarde de SFRPublié le 23/07/2025 à 10:44:08
Le plan de bataille de Bruxelles pour financer son budget XXL