Le groupe Migros crée Wingo, une gamme de produits ménagers écolo

À l'heure où la consommation responsable devient un enjeu de taille, le groupe Migros (via sa filiale Mibelle) lance une gamme de produits ménagers sensible aux enjeux écologiques.

Publié le 21-02-2017 par Aglaé Derouen

Une gamme qui répond aux priorités du moment

De plus en plus de groupes s'intéressent à l'impact qu'ont leurs marques sur l'environnement. La preuve, il y a quelques heures à peine, des experts s'inquiétaient du fait que CRISPR-CAS9 pourrait provoquer une catastrophe écologique. Pour embarquer le grand public dans une logique de consommation responsable au quotidien, le groupe Migros (via sa filiale Mibelle, producteur de produits de toilette et d'entretien) vient de confier au bureau parisien d'Interbrand Paris la création d'une nouvelle marque de produits ménagers : Wingo. Cette nouvelle gamme se démarque par le fait qu'elle a été conçue « pour des consommateurs sensibles aux enjeux écologiques et à la recherche d'efficacité-produit », comme le révèle l'agence. Les produits intègrent des agents actifs de nouvelle génération, pour une performance optimale et responsable, ainsi que des agents biodégradables testés dermatologiquement et composés d'ingrédients issus de ressources renouvelables.

Un lancement en France et en Allemagne

Avec un lancement annoncé ce 21 février, la gamme de produits ménagers créée par le groupe dirigé par Abdellah Samir sera dans un premier temps commercialisée en France et en Allemagne. Pour se démarquer de ses concurrents, très nombreux sur ce marché saturé, la nouvelle marque accompagne son message écologique d'un design moderne, avec des couleurs pop. De façon générale, elle entend parier sur la nouveauté et la simplicité, comme cela se ressent notamment dans son logo, qui arbore un signe universel "Play", « invitant à une expérience simple et efficace ». Le nom de la marque, Wingo, se veut court, assertif, contemporain et aux sonorités internationales. Depuis les études de marché jusqu'à la réalisation des outils de commercialisation en passant par la création du nom, l'univers de marque, le design produit, le design graphique et le merchandising, c'est l'agence Interbrand Paris qui a couvert la totalité du process de création de la marque Wingo.