Premier partenariat du genre

Un mois après le rachat de Compte-Nickel, BNP Paribas revient aujourd'hui sur le devant de la scène médiatique pour une actualité d'un tout autre genre. En ce mardi, le groupe bancaire français présent dans 74 pays annonce la mise en place d'un partenariat global avec Snap Inc, la maison-mère de Snapchat, l'application phénomène de partage de contenus photo et vidéo éphémères. À travers cette collaboration, la firme dirigée par Jean-Laurent Bonnafe entend renforcer sa proximité avec les Millennials, à savoir la cible des 18-35 ans, et confirmer sa position de banque leader sur les réseaux sociaux. Comme le présente le communiqué diffusé ce jour, « par ce nouveau partenariat avec l'entreprise basée en Californie, BNP Paribas souhaite renforcer son expertise dans le domaine du digital social et mobile, et développera sa présence sur une plateforme de communication internationale axée sur les jeunes et forte de 53 millions d'utilisateurs actifs quotidiennement en Europe (décembre 2016) ».

Une première expérience sur Snapchat en 2016

Depuis plusieurs mois déjà, le groupe bancaire international, qui compte plus de 189 000 employés et qui entend recruter 2 000 alternants et 350 VIE en 2017, tente de communiquer toujours plus efficacement auprès de la jeune génération, qui constitue « une cible de conquête essentielle pour les activités de banque de détail ». Avec ce partenariat établi avec Snapchat, BNP Paribas souhaite ainsi se doter de tous les moyens pour aller à sa rencontre, engager une discussion avec elle et promouvoir de manière innovante l'ensemble de ses offres et services. Pour rappel, l'application attire chaque jour près de 160 millions d'utilisateurs, pour 10 milliards de vidéos visualisées et plus de 2,5 milliards de snaps échangés au quotidien. Et la banque française n'en est pas à son premier coup d'essai sur la plateforme : l'an passé, elle avait lancé #CampusStories, à savoir le premier guide pour partir étudier à l'étranger diffusé sur Snapchat. Concrètement, le groupe qui compte plus de 30 millions de clients avait proposé aux étudiants français de découvrir de l'intérieur huit campus européens en suivant les aventures de deux influenceuses. En huit jours, la campagne avait alors généré 3 millions de vues. Cette année, en plus de filtres animés, géofiltres et « SnapAd innovants et amusants », BNP Paribas annonce la mise en place d'opérations de communication commerciales inédites autour de « projets majeurs de la banque tels que la sortie au cinéma du film Valérian et le tournoi de tennis Roland-Garros ».