De nombreux signes

Depuis son acquisition la branche Devices & Services en charge des smartphones et des applications chez Nokia, Microsoft a donné de nombreux signes que l'objectif était l'absorption et la digestion de la marque scandinave. Avant même le rachat, l'abandon du système Symbian au profit de Windows Phone rendait le rapprochement possible. La nomination d'un ancien de Microsoft, Stephen Elop, à la tête de l'entreprise finlandaise, le rendit inévitable. Après le rachat, de nouveaux signes, plus ou moins anodins sont apparus. Le traditionnel bleu Nokia a progressivement été abandonné, tant sur les coffrets que dans les publicités. Les contenus ont migré du site de Nokia vers celui de Microsoft. Puis ce fut au tour des smartphones Lumia eux-mêmes.

Avoir une marque capable de rivaliser avec Apple

L'abandon de la marque Lumia est donc le stade ultime de ce processus. Même si elle bénéficie encore d'une bonne image, la marque Nokia ne fait plus envie. Elle reste associée à des modèles de téléphones mobiles particulièrement résistants qui firent la fierté de Nokia et le bonheur de leurs possesseurs à la fin du 20^ème siècle et au début du 21^ème. En somme, elle est incapable de rivaliser avec les stars hégémoniques du marché, Samsung et Apple, et leur immense pouvoir de séduction. Insensiblement, Nokia a perdu son leadership passé et les ventes se sont érodées, puis effondrées. Pour rivaliser avec Apple, il vaut mieux s'appeler Microsoft que Nokia. C'est du moins ce que pense la firme de Redmond, qui espère ainsi relancer les ventes.