Une étude menée par l'organisation DuckDuckGo en 2018 montrait que 56,9 % des américains interrogés n'ont pas connaissance des liens entre Facebook et Instagram. Pourtant, le groupe a bien racheté l'application en 2012. Les utilisateurs peuvent dorénavant trouver cette information sur le Play Store de Google grâce à la mention « Instagram par Facebook ». The Information rapporte que Whatsapp, acquis en 2014, bénéficiera bientôt du même traitement. 

Sauver la face ?

Le raccordement d'Instagram et de WhatsApp à Facebook, évoqué dès le mois de mars, intervient alors que la FDA se lance dans une observation minutieuse des acquisitions du groupe. L'autorité s'intéresse aux détails des opérations et à d'éventuelles pratiques anticoncurrentielles. Par ailleurs, le groupe s'est déjà vu sanctionné par la FDA pour sa gestion et son partage des données privées. Jusqu'à lors, Instagram et WhatsApp étaient gérés indépendamment de Facebook. On peut donc se demander comment seront maniées les données à l'occasion de ce rapprochement. 

Les dangers de la centralisation

« Ils vont pouvoir entrecroiser les plateformes techniques et continuer à en savoir plus », s'alarme Axel Simon, membre de l'association La Quadrature du Net. Parmi les motivations derrière cette opération, celui-ci évoque une défense face aux autorités de la concurrence et une volonté de redorer leur image, Instagram n'ayant pas pâti des mêmes scandales que Facebook. Il soulève également des risques au niveau de la modération, ces plateformes étant déjà conséquentes individuellement.