Les concessions automobiles, tremplin des constructeurs chinois pour percer en France
En janvier, le groupe Stellantis a annoncé la réduction de 20% de ses points de ventes de voitures. A contrario, le constructeur chinois MG cherche, lui, à se multiplier sur le territoire français afin de s'introduire sur le marché. Une stratégie qui pourrait payer, d'autant que les concessionnaires sont de moins en moins frileux à les accueillir.
Publié le 26-09-2023 par Marie Nidiau
« Lorsque nous sommes arrivés en plein confinement, nous avons pris notre voiture et nous avons fait le tour des concessions pour la faire tester et convaincre », se rappelle MG, l'une des marques chinoises les plus vendues en Europe et en France, où elle cherche à s'implanter plus largement encore. À la fin de l'année, le groupe espère ainsi atteindre les 25.000 ventes en 2023 sur le territoire, soit 1,5% de part de marché, alors qu'ils étaient à zéro il y a encore trois ans.
Et si MG avait, un temps, envisagé de vendre ses modèles en ligne, il s'est très vite confronté à la réalité du pays.
Les Français aiment les concessions
Et pour cause, la France tient beaucoup à son réseau de distribution. C'est d'ailleurs l'un des pays en Europe où la vente sur des sites spécialisés est la plus active. Dans une étude publiée par le cabinet Deloitte en début d'année, près de 8 Français sur 10 faisaient confiance à leur vendeur de proximité en priorité.
« Avec les prix des véhicules qui explosent, le mix énergétique très compliqué, les différents modes d'achats... Les usagers sont souvent perdus. Les concessionnaires ont une expertise locale qui répond à un besoin sur le terrain », explique un représentant de la distribution automobile.
En conséquence, la marque chinoise MG a changé de braquet. Elle a décidé de multiplier ses points de ventes, passant de 2 sites en 2020 à près de 1
Lire la suiteLes dernières actualités
Publié le 16/05/2024 à 11:01:36
Industrie lourde : Siemens poursuit sa cure d'amaigrissement et vend sa filiale moteurs pour 3,5 milliards d'eurosPublié le 16/05/2024 à 10:42:08
Après la France, Amazon annonce un investissement massif dans le cloud en Allemagne pour s'imposer en EuropePublié le 16/05/2024 à 10:42:03
Ferroviaire : porté par des résultats « historiques », Eurostar envisage d'acquérir « jusqu'à 50 nouveaux trains »Publié le 16/05/2024 à 10:42:03
Les 5 infos business à retenir ce jeudi matin (Nouvelle-Calédonie, Poutine, logement, audiovisuel, médecins libéraux)Publié le 16/05/2024 à 10:41:58
A Pékin, Poutine assure que la relation entre son pays et la Chine favorise la « stabilité »Publié le 16/05/2024 à 10:41:58
🔴 Suivez en vidéo « Génération Transformons la France » en région NormandiePublié le 16/05/2024 à 10:41:58
Nouvelle-Calédonie : l'Etat déploie l'armée pour sécuriser les ports et les aéroportsPublié le 16/05/2024 à 10:41:57
Nouvelle-Calédonie : l'économie au bord de l'asphyxiePublié le 16/05/2024 à 10:41:57
Eolien flottant : BayWa r.e et Elicio remportent l'appel d'offres du parc de Bretagne Sud à prix casséPublié le 16/05/2024 à 10:41:56
Impôts : les femmes enfin déchargées des dettes fiscales de leur ex-conjoints ?Publié le 16/05/2024 à 10:41:54
Après Walter Butler, Onepoint reçoit le soutien d'Econocom pour le sauvetage d'AtosPublié le 15/05/2024 à 10:42:19
Le gouvernement portugais relance pour la énième fois la construction d’un nouvel aéroport à LisbonnePublié le 15/05/2024 à 10:42:19
Émeutes en Nouvelle-Calédonie : Macron convoque une réunion de crisePublié le 15/05/2024 à 10:42:15
Eolien en mer et nucléaire : Macron va défendre sa politique énergétique à Fécamp et FlamanvillePublié le 15/05/2024 à 10:42:14
Big bang dans l'audiovisuel public : les députés valident la création d'une « BBC à la française »Publié le 15/05/2024 à 10:42:10
Intelligence artificielle : Google s'affirme comme la menace numéro un pour OpenAIPublié le 15/05/2024 à 10:42:06
Google révolutionne son moteur de recherche à grands coups d'intelligence artificielle générativePublié le 15/05/2024 à 10:42:02
Renault se lance dans les navettes autonomesPublié le 15/05/2024 à 10:41:57
Face à la lassitude des utilisateurs, les applications de rencontre déploient des IA pour draguer à leur placePublié le 15/05/2024 à 10:41:56
Macron ouvre la voie à une consolidation du secteur bancaire : Société Générale bondit en Bourse