IKEA baisse ses prix sur des milliers de produits
La stratégie est gagnante pour Ikea qui, en baissant ses prix, a fait bondir ses ventes.
Publié le 16-10-2023 par Esther Buitekant
Le chiffre d'affaires en hausse
Le numéro un mondial du meuble a subi pendant deux ans les effets de l'inflation, avec des ventes en baisse. Mais Ikea semble avoir tourné la page de cette passe difficile. Le groupe suédois a publié jeudi 12 octobre ses résultats au titre pour l'exercice 2022-2023 clos fin août. Le chiffre d'affaires s'élève à 47,6 milliards d'euros, soit une hausse de 6,6 % par rapport à l'année précédente. L'enseigne a également vu son nombre de visiteurs progresser, avec 860 millions de personnes venues en magasins, contre 822 sur l'exercice précédent. 'Ce résultat positif a été obtenu en dépit du défi permanent que représente la baisse des volumes vendus', explique Inter Ikea, principale holding du groupe, dans un communiqué. Fin 2021, Ikea avait annoncé une augmentation de ses prix, de 9% en moyenne, et cherché des solutions pour réduire ses coûts. Après deux années compliquées, le géant suédois dit avoir 'amélioré le développement des matériaux' et 'optimisé sa production', parvenant ainsi à limiter l'impact de la baisse des ventes sur ses résultats.
Une baisse des prix qui provoque immédiatement une hausse des ventes
'À la clôture de l'exercice 2023', Ikea a 'commencé à observer un changement de tendance qui s'est traduit par une baisse des prix', a déclaré Jon Abrahamsson Ring, directeur général d'Inter Ikea dans le communiqué. 'En ces temps de forte inflation où beaucoup de gens peinent à faire face au coût de la vie, le besoin de solutions d'ameublement à des prix abordables est élevé', a-t-il ajouté. Cette baisse des prix, qui a commencé en septembre, a eu un impact immédiat sur les ventes. 'Dans tous les marchés où nous avons commencé à baisser les prix, la réponse est excellente, et aucun marché ne fait exception, que ce soit l'Allemagne, la Suède, le Danemark, la République tchèque ou la Chine', a observé Tolga Oncu, directeur des opérations d'Ingka, qui regroupe 90 % des magasins Ikea dans le monde.
Les dernières actualités
Publié le 24/05/2024 à 10:52:50
Guerre en Ukraine : les Etats-Unis appellent les pays du G7 à être plus « ambitieux » dans l'utilisation des avoirs russes gelésPublié le 24/05/2024 à 10:43:35
TotalEnergies étudie bien une cotation à la Bourse de New York mais pas sur le marché principal (Pouyanné)Publié le 24/05/2024 à 10:43:34
Taïwan : la Chine teste sa capacité militaire à « prendre le pouvoir » sur l’îlePublié le 24/05/2024 à 10:43:34
Les 5 infos business à retenir ce vendredi matin (Tensions commerciales, assurance chômage, Nouvelle-Calédonie, TotalEnergies, Taïwan)Publié le 24/05/2024 à 10:43:33
Nouvelle-Calédonie : après la visite d'Emmanuel Macron, l'archipel tente de sortir du marasmePublié le 24/05/2024 à 10:43:29
« Cette réforme de l'assurance chômage est une occasion manquée d'encourager l'emploi des seniors » (François Asselin, président de la CPME)Publié le 24/05/2024 à 10:43:29
AG de TotalEnergies : le mandat de Patrick Pouyanné sous la pression d'une partie de ses actionnairesPublié le 24/05/2024 à 10:43:28
De Fos-sur-mer à Bourges, la liste des dix nouvelles usines annoncées par MacronPublié le 24/05/2024 à 10:43:24
Qui est Scale AI, la startup qui fait le sale boulot des stars de l’IA, accusée d'« esclavage moderne »Publié le 24/05/2024 à 10:43:19
« Les indicateurs de réindustrialisation en France sont loin d'être convergents », Vincent Vicard (CEPII)Publié le 24/05/2024 à 10:43:12
Climat : la France a réduit sa facture carbone en 2023, mais rate de peu son objectifPublié le 23/05/2024 à 11:01:38
Semi-conducteurs : la Corée du Sud réalise des investissements monstrueux pour renforcer son industriePublié le 23/05/2024 à 10:51:36
Filière bois : « En Europe, la conjoncture sur le marché des résineux est meilleure qu’attendu » (Jean-François Guilbert, directeur de FrenchTimber)Publié le 23/05/2024 à 10:42:17
Les 5 infos business à retenir ce jeudi matin (Immobilier, Nvidia, Royaume-Uni, Nouvelle-Calédonie, Taïwan)Publié le 23/05/2024 à 10:42:13
Taïwan : la Chine lance d'inquiétantes manœuvres militaires autour de l'îlePublié le 23/05/2024 à 10:42:12
En Nouvelle-Calédonie, Macron promet des « décisions »Publié le 23/05/2024 à 10:42:08
Propulsé par l'IA, Nvidia poursuit sa folle lancée au premier trimestrePublié le 23/05/2024 à 10:42:04
Coup de tonnerre au Royaume-Uni : Rishi Sunak convoque des élections le 4 juillet, le Labour favoriPublié le 23/05/2024 à 10:42:04
Spatial : Sophie Adenot deviendra la deuxième astronaute française à partir en orbite en 2026Publié le 23/05/2024 à 10:42:03
Locations Airbnb : comment la fiscalité va encore changer pour les propriétaires de meublés touristiques