Fin de TikTok aux États-Unis : ce que risquent les annonceurs et les créateurs

L'éventuelle interdiction de TikTok suscite l’angoisse des créateurs de contenus, qui vont parfois perdre l'essentiel de leurs revenus. Moins dépendants de la plateforme, les annonceurs s'inquiètent surtout de comment ils vont toucher les 170 millions d'utilisateurs américains dans les prochaines semaines.
Publié le 18-01-2025 par Marine Protais
Cris, pleurs, rires jaunes, et mines déconfites... Sur TikTok, le million de vidéos estampillées « #TikTokBan » défilent et se ressemblent. Ces utilisateurs pleurent la décision de la Cour suprême d'avoir maintenu l'interdiction aux États-Unis de TikTok au prévue 19 janvier. Mais quelques heures plus tard, Joe Biden a finalement décidé de laisser Trump trancher. Celui-ci a annoncé vouloir prendre un peu de temps.
Même si l'incertitude demeure, certains créateurs de contenus font déjà leurs adieux à la plateforme. Certains craignent de voir leur moyen d'existence réduit à néant. « Si vous faites partie des 10 millions de gens qui me suivent (...), je voulais vous prévenir que je serai sur Instagram. (...) Je vous aime tellement », avertit une certaine Natalie Jane Sings, qui remercie chaleureusement TikTok d'avoir lancé sa carrière de chanteuse. Quelques scrolls plus tard, une autre utilisatrice angoisse sur sa perte potentielle d'abonnés. « Je ne sais pas combien de vous sont aux Etats-Unis, j'espère pas beaucoup... »
Les créateurs, premières victimes du bannissement de TikTok
Pour Emmanuel Berne, directeur associé chez l'agence de communication Heaven, c'est évident : ce sont les créateurs de contenus qui vont pâtir le plus d'une éventuelle interdiction de la plateforme. « Certains créateurs, dont des musiciens et des artistes, sont entièrement dépendants de TikTok », précise-t-il. Selon une étude du cabinet YPulse, 70 % des utilisateurs américains seraient d'ailleurs opposé
Lire la suiteLes dernières actualités
Publié le 10/02/2025 à 10:53:09
Changement de cap à la tête de Nokia : Justin Hotard remplace Pekka LundmarkPublié le 10/02/2025 à 10:43:58
États-Unis : pourquoi Trump veut supprimer le pennyPublié le 10/02/2025 à 10:43:57
U.S. Steel : Trump ouvre la voie à un investissement du japonais Nippon SteelPublié le 10/02/2025 à 10:43:52
Acier et aluminium : Trump frappe fort avec 25 % de droits de douanePublié le 10/02/2025 à 10:43:46
Loft Orbital et Helsing lancent une constellation spatiale dopée à l'IA et opérationnelle dès 2026Publié le 10/02/2025 à 10:43:40
L'appel de Fred Turner : « La France doit résister au techno-fascisme de la Silicon Valley »Publié le 10/02/2025 à 10:43:39
Environnement, société, citoyenneté…à la recherche de l’IA durablePublié le 10/02/2025 à 10:43:39
Retraites, santé, aides aux entreprises : à quoi servent vos impôts ?Publié le 10/02/2025 à 10:43:31
Ascendance et Delair font voler un drone hybride-électrique pour l'armée françaisePublié le 10/02/2025 à 10:43:29
Après une année 2024 flamboyante, les groupes pharmaceutiques abordent 2025 avec prudencePublié le 09/02/2025 à 10:53:17
L'inflation redémarre en Chine avec la période du Nouvel AnPublié le 09/02/2025 à 10:53:10
Elon Musk assure ne pas vouloir acheter TikTokPublié le 09/02/2025 à 10:44:11
Elon Musk cible ses prochaines victimesPublié le 09/02/2025 à 10:44:06
La lente décomposition du NFPPublié le 09/02/2025 à 10:44:01
Attal, Faure, Bompard, Le Pen... Sept leaders politiques proposent leur référendumPublié le 09/02/2025 à 10:44:01
Référendum : ce que mijote MacronPublié le 09/02/2025 à 10:43:55
SONDAGE EXCLUSIF. 8 Français sur 10 veulent un référendumPublié le 09/02/2025 à 10:43:50
Anne Rigail, DG d’Air France, et Christophe Fanichet, PDG de SNCF Voyageurs : « Ouigo sera inclus dans notre offre combinée »Publié le 09/02/2025 à 10:43:45
Intelligence artificielle : Brookfield et Mistral AI misent des milliards sur la FrancePublié le 09/02/2025 à 10:43:39
Démission de la première maire trans : « Les habitants se comportent en consommateurs, non plus en citoyens »