Mails, SMS, affichage publicitaire... Impossible d'y échapper. Ce vendredi 29 novembre se déroule la nouvelle édition du « Black Friday », grand-messe commerciale importée des Etats-Unis il y a une quinzaine d'années. Preuve que la date figure désormais à l'agenda des ménages tricolores, « 80% des Français envisagent de participer », relève l'étude annuelle Black Friday du cabinet de conseil PwC.

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Cet automne, il y a toutefois un bémol : le budget des consommateurs s'annonce en recul. Selon PwC, le panier s'établit à 233 euros, en baisse de 10% par rapport à 2023 (259 euros). L'enveloppe devrait principalement servir à l'achat de prêt-à-porter, d'appareils électroniques et de vêtements pour enfant. Signe que les familles anticipent les fêtes de fin d'année, « 37% des achats de Noël seront effectués lors du Black Friday », prédit l'étude.

Pour effectuer leurs emplettes, les Français privilégient le digital (achats sur Internet) dans plus de 6 cas sur 10, mais apprécient aussi - spécificité tricolore -, de se déplacer en magasin. Avec une boussole : repérer les plus belles ristournes. Mais comment être sûr de bénéficier de promotions intéressantes ? Et surtout, éviter de se faire arnaquer ?

Se méfier des offres alléchantes...

« Sur les milliers d'offres passées au crible en 2023, nous avons constaté que les réductions sont, par exemple, de l'ordre de 1% sur l'électroménager et de 4% sur les produits high-