Toasty, l'application anti greenwashing au service de la mode

Tout le monde aspire à consommer de manière plus responsable... Mais parfois, la frontière entre l'utilisation du concept à des fins marketing, et la réelle volonté de faire bouger les lignes ne tient qu'à un fil. La startup Toasty s'est donné pour mission d'éclairer les consommateurs sur les bons élèves en termes d'écoresponsabilité, dans le domaine de la mode.
Publié le 28-10-2022 par Valérie Macquet
Traquer le greenwashing
Produire des articles en coton bio, c'est bien. les faire assembler par des ouvriers - voire des enfants - qui travaillent en moyenne 70h par semaine pour des salaires dérisoires, c'est nettement moins éthique ! L'appli Toasty, disponible depuis le 26 septembre 2022 offre la promesse de débusquer les marques qui confondent éco-responsabilité et marketing. L'appli est née du rapprochement des créateurs de de myVitrine (Antoine Tezenas et Arnaud Willieme )avec ceux de de WeNose (Charlotte Jouve et Renan Bronchart ) - une appli dédiée au « mieux consommer » dans les domaines de la Food, la déco, la mode, le loisir, etc. Ensemble, ils ont créé Toasty, une appli qui met en lumière de petites marques vertueuses. « Les codes de la consommation responsable sont aujourd'hui galvaudés par le greenwashing et ne veulent plus dire grand-chose. [ ] On connaît tous le Slip français, Veja, Patagonia, mais en dehors de ces grosses marques qui font figure d'exception, le reste des alternatives engagées est beaucoup moins connu », explique Arnaud Willieme.
Des engagements passés au crible
Les engagements des marques recommandées par l'appli font l'objet de vérifications pointues et sont corroborées par les avis clients : « Chaque utilisateur peut facilement voter pour les marques qu'il a testées. Cela permet à la fois aux marques de recevoir des avis qualifiés pour s'améliorer et surtout à tous les autres utilisateurs de repérer les marques les plus recommandées », précise Arnaud Willieme.
Les dernières actualités
-
Publié le 03/06/2023 à 10:45:38
Jancovici, Berger, quand deux modèles de gouvernance s'opposent -
Publié le 03/06/2023 à 10:45:02
Soulagement pour le gouvernement, S&P maintient la note de la France à « AA » -
Publié le 03/06/2023 à 10:44:29
Coup dur pour la réindustrialisation bretonne après l’abandon du projet Bridor -
Publié le 03/06/2023 à 10:43:57
Catastrophes naturelles : la prévention revient sur le devant de la scène de l’assurance -
Publié le 03/06/2023 à 10:43:26
Une dette de ouf ! Soulagement à l'Elysée... -
Publié le 03/06/2023 à 10:42:59
Immobilier : le plan à 1 milliard d'euros d'Altarea et de Tikehau Capital pour sauver le marché -
Publié le 03/06/2023 à 10:42:34
Taxe ? Dette ? Travail ? Où Bercy va-t-il trouver les milliards de la transition écologique ? -
Publié le 03/06/2023 à 10:42:09
Impôts 2023 : un montant trop élevé ? Il est possible de le réduire dès maintenant pour l'an prochain -
Publié le 02/06/2023 à 12:22:31
Airbnb face à la colère d'un collectif citoyen national -
Publié le 02/06/2023 à 12:15:13
L'eShop de Nintendo ferme en Russie -
Publié le 02/06/2023 à 12:08:43
Grève à Disneyland Paris, les salariés demandent une hausse des salaires -
Publié le 02/06/2023 à 12:05:10
Le premier vol spatial habité de la capsule de Boeing à nouveau reporté -
Publié le 02/06/2023 à 10:51:54
Le FMI plaide pour une tarification du carbone afin de financer la transition énergétique -
Publié le 02/06/2023 à 10:46:26
Hong Kong ouvre le marché aux cryptomonnaies, pour redorer son statut de place financière mondiale -
Publié le 02/06/2023 à 10:45:59
Les 5 infos business à retenir ce vendredi matin (Standard & Poor's, Rafale, Horizeo, Soitec, Laurent Wauquiez) -
Publié le 02/06/2023 à 10:45:34
Céréales : les exportations ukrainiennes chutent, l'ONU s'inquiète pour la sécurité alimentaire mondiale -
Publié le 02/06/2023 à 10:44:58
« La souveraineté industrielle ne se construit pas depuis Paris » (Laurent Wauquiez) -
Publié le 02/06/2023 à 10:44:28
L'UE compte subventionner la production d'hydrogène... à l'étranger -
Publié le 02/06/2023 à 10:44:04
Réindustrialisation : Le Maire pousse à exempter l'industrie verte du zéro artificialisation nette (ZAN) des sols -
Publié le 02/06/2023 à 10:43:33
Dette : la peur d'une mauvaise note