Toasty, l'application anti greenwashing au service de la mode

Toasty, l'application anti greenwashing au service de la mode

Tout le monde aspire à consommer de manière plus responsable... Mais parfois, la frontière entre l'utilisation du concept à des fins marketing, et la réelle volonté de faire bouger les lignes ne tient qu'à un fil. La startup Toasty s'est donné pour mission d'éclairer les consommateurs sur les bons élèves en termes d'écoresponsabilité, dans le domaine de la mode.

Publié le 28-10-2022 par Valérie Macquet

Traquer le greenwashing


Produire des articles en coton bio, c'est bien. les faire assembler par des ouvriers - voire des enfants - qui travaillent en moyenne 70h par semaine pour des salaires dérisoires, c'est nettement moins éthique ! L'appli Toasty, disponible depuis le 26 septembre 2022 offre la promesse de débusquer les marques qui confondent éco-responsabilité et marketing. L'appli est née du rapprochement des créateurs de de myVitrine (Antoine Tezenas et Arnaud Willieme )avec ceux de de WeNose (Charlotte Jouve et Renan Bronchart ) - une appli dédiée au « mieux consommer » dans les domaines de la Food, la déco, la mode, le loisir, etc. Ensemble, ils ont créé Toasty, une appli qui met en lumière de petites marques vertueuses.  « Les codes de la consommation responsable sont aujourd'hui galvaudés par le greenwashing et ne veulent plus dire grand-chose. [ ] On connaît tous le Slip français, Veja, Patagonia, mais en dehors de ces grosses marques qui font figure d'exception, le reste des alternatives engagées est beaucoup moins connu », explique Arnaud Willieme.


Des engagements passés au crible


Les engagements  des marques recommandées par l'appli font l'objet de vérifications pointues et sont corroborées par les avis clients : « Chaque utilisateur peut facilement voter pour les marques qu'il a testées. Cela permet à la fois aux marques de recevoir des avis qualifiés pour s'améliorer et surtout à tous les autres utilisateurs de repérer les marques les plus recommandées », précise Arnaud Willieme.

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