Decathlon a surfé sur la vague des JO ces deux dernières semaines. L'entreprise française de grande distribution de sport, partenaire officiel de Paris 2024, se félicite d'un « pari réussi » dans un communiqué publié lundi. L'enseigne dit avoir enregistré une augmentation de 40% des ventes sur les produits licences DECATHLON X PARIS 2024, et une augmentation de 10% de la fréquentation en magasin et sur le web.

Dans le détail, le magasin de Madeleine a connu la plus forte hausse de fréquentation, avec +28%. Des chiffres similaires ont été enregistrés dans les magasins à proximité des villes hôtes comme Nantes, Marseille ou encore Lille, selon le communiqué. Le magasin Decathlon Campus de Villeneuve d'Ascq a pour sa part vu sa fréquentation augmenter de 22% et les magasins à proximité des zones balnéaires entre 10 et 12%.

Virginie Sainte-Rose, directrice partenariat Paris 2024 chez Decathlon, se dit « ravie de la manière dont ça s'est passé, parce que c'était une première pour Decathlon » qui « a bénéficié d'une olympiade totalement exceptionnelle à plein d'égards, très réussie ».

« Nous avons fait des choix forts, audacieux dans notre partenariat, dans l'interprétation et dans l'activation de celui-ci, et cela a payé », se félicite-t-elle auprès de La Tribune.

La directrice partenariat Paris 2024 chez Decathlon indique que la fréquentation des magasins a connu « un premier impact au moment du relais de la flamme », malgré « un mois de juin un peu chahuté » par le temps pluvie