La rentabilité opérationnelle atteinte

En cette dernière semaine d'avril, l'agence de marketing, technologie et publicité mobile Madvertise vient de dévoiler ses résultats financiers pour l'année 2016. Verdict, la firme dirigée par Paul Amsellem et Gonzague de la Tournelle affiche un chiffre d'affaires de 17,4 millions d'euros sur l'année écoulée, en hausse de 12 % par rapport à 2015. Cette belle performance est notamment portée par « une nette accélération de la croissance au second semestre (+ 18 %) », comme le rapporte le communiqué diffusé. Les bons résultats de l'agence, auxquels l'ensemble des régions a contribué de façon homogène, ne s'arrêtent pas là puisque celle-ci fait également savoir que l'activité régie, qui représente près de 90 % des revenus de Madvertise en 2016, a progressé de 14 % en un an, confirmant dès lors que les efforts de la société autour de la régie programmatique « ont porté leurs fruits ». Dernier chiffre très encourageant à retenir, c'est le fait que, « pour la première fois », la rentabilité opérationnelle de Madvertise, qui regroupe une audience de 71 millions de visiteurs uniques, a également été atteinte en 2016, tandis que la marge brute représente désormais 35,2 % du CA.

Pas d'investissement majeur à prévoir

De son côté, la perte nette a été réduite « d'un tiers », pour atteindre désormais 2,2 millions d'euros. Tous ces chiffres permettent à la régie publicitaire mobile d'appréhender de la meilleure façon possible l'année en cours. Ainsi, pour 2017, la société prédit une année « de croissance soutenue et rentable », comme le révèle le communiqué diffusé. En revanche, elle ne « prévoit pas d'investissements majeurs sur l'année en cours », préférant consacrer la plus grande part de ses dépenses à la R&D afin de « renforcer son offre de solutions dans l'optique de conquérir de nouveaux segments à fort potentiel, en particulier la vidéo », tout en se consacrant au déploiement des offres autour du local et de la data (géolocalisation, publicité contextuelle, etc.). Toujours en ce mois d'avril 2017, Madvertise a également été nommée « première régie principale en France », selon le classement Médiamétrie NetRatings des données d'audience Internet mobile de février 2017, publié le 12 avril dernier. Avec une audience exclusive de son réseau de plus de 20,5 millions de visiteurs uniques sur le mois, l'adtech française spécialisée dans la publicité sur mobile présente dans 7 pays s'est même positionnée en tant que troisième audience nationale derrière Google et Facebook. L'agence fédère actuellement plus de 200 marques sur sites et applications mobiles et tablettes en France et détenait 27 marques du Top 100 des applications les plus consultées dans l'Hexagone en mars 2017.