Se renforcer au Mexique

Le leader mondial de la communication extérieure déploie déjà depuis plusieurs années une stratégie offensive d'implantation et de croissance externe en Amérique latine et en Amérique centrale, en renforçant régulièrement ses positions au Pérou, en Colombie, au Brésil, etc. C'est cette fois-ci au Mexique que le groupe a choisi de pousser ses pions, par le biais de la création d'une coentreprise avec le groupe local America Movil.

Ce matin, JCDecaux a ainsi annoncé dans un communiqué de presse que sa filiale Eumex allait fusionner avec Corporación de Medios Integrales, une filiale à 100 % d'America Movil.

Selon le groupe français spécialisé dans le mobilier urbain et les régies publicitaires de médias extérieurs, « ce partenariat devrait permettre une accélération des développements futurs dans le deuxième marché publicitaire d'Amérique latine et la 12e économie mondiale avec environ 122 millions d'habitants ».

Une transaction finalisée en cours d'année

La fusion entre les deux entités, Eumex et Corporación de Medios Integrales, donnera naissance à une nouvelle société baptisée JCD Out Of Home Mexico (JCDecaux MX). Le groupe français de communication sera l'actionnaire de contrôle de la nouvelle société et, à terme, contrôlera 60 % du capital de JCDecaux MX par le biais de diverses entités lui appartenant.

La transaction devrait être définitivement actée durant l'année 2017, une fois reçues les autorisations réglementaires de la Commission fédérale de la concurrence mexicaine.

Alors, JCDecaux sera particulièrement bien positionné sur le marché mexicain de la communication extérieure, puisqu'il y détient déjà 100 % d'une autre société spécialisée dans les supports publicitaires urbains, Fusionante Vendor.