Une implantation temporaire

32 des 34 magasins Ikea de France sont fermés depuis plusieurs semaines en raison de la crise sanitaire et des mesures imposant la fermeture des commerces non-alimentaires de plus de 10.000 m2. Alors l'entreprise suédoise d'ameublement a trouvé la parade en ouvrant deux points de vente éphémères dans des supermarchés. Le premier a ouvert à Toulon en février, et le second a ouvert ses portes dans le magasin Cora de Pacé près de Rennes le 9 mars. Ikea précise dans un communiqué s'être rapproché de la direction de Cora "pour proposer des services de conseil, de vente et d'inspiration". Dans cet espace de 100 m2, les clients peuvent prendre conseil auprès de huit vendeurs Ikea, passer et retirer des commandes, élaborer les  plans de certains aménagements. Cette initiative destinée à 'assurer la continuité de l'activité', n'est pas vouée à être pérenne, 'elle prendra fin dès que le magasin de Rennes rouvrira ses portes', indique la direction France d'Ikea au Figaro.

IKEA mise sur la vente en ligne

Face à la fermeture de ses magasins, Ikea est dans une démarche proactive et le groupe veut rester très présent dans l'esprit de ses clients. La date de réouverture étant pour l'heure inconnue, l'enseigne a choisi de miser sur la vente en ligne et la plupart de ses magasins proposent désormais un service 'cliquez et emportez'. Face aux changements d'habitudes des consommateurs Ikea avait annoncé en décembre dernier la fin de son emblématique catalogue. 'Tourner la page de notre catalogue constitue une suite logique. Nous allons continuer de proposer de nouvelles façons d'atteindre et d'inspirer le plus grand nombre.', avait expliqué Konrad Grüss, directeur d'Inter Ikea Systems. Ces corners éphémères en sont une nouvelle illustration.