ERDF devient Enedis
Suivant les recommandations de la Commission de Régulation de l'Énergie, ERDF vient de changer d'identité pour devenir Enedis, afin de se distinguer de sa maison mère, EDF.
Publié le 31-05-2016 par Guilhem Baier
Un effet de surprise gâché
La direction d'ERDF avait tout prévu pour un lancement d'identité de marque en grande pompe, aujourd'hui même, dans le cadre du Congrès des Maires de France qui se tient en ce moment au parc des Expositions de la porte de Versailles, dans le XVe arrondissement de Paris. Mais la CGT Mines-Energie a vendu la mèche hier, gâchant tout effet de surprise.
On sait donc que la filiale de distribution d'énergie d'EDF se nommera désormais Enedis, mais on ignore encore à quoi ressemble sa nouvelle identité visuelle. Si la Fédération Mines-Energies de la CGT a voulu agir ainsi c'est pour protester contre le coût de cette opération, qu'elle estime à 330 millions d'euros. Un coût fort mal évalué selon la direction, puisque les 300 millions avancés par la CGT correspondent à la valorisation du capital de la marque, un actif intangible et non une somme dépensée. En effet, selon la direction, le coût de la recherche de noms, de la conception de l'identité visuelle, de la charte graphique et leurs déclinaisons sur les 1 000 sites, les 25 000 véhicules, les 500 000 vêtements et accessoires des salariés du groupe ne coûtera que 30 millions d'euros, soit 11 fois moins que la CGT ne l'annonce.
Un immense enjeu de notoriété
Ce changement d'identité est un serpent de mer qui nage entre deux eaux depuis déjà 8 ans chez le distributeur d'énergies, lors de la dissociation des activités de production et de distribution d'Électricité de France. Après avoir longtemps traîné les pieds pour manifester son attachement à la maison mère et à son passé, ERDF a dû céder devant la Commission de Régulation de l'Énergie, soucieuse d'une meilleure dissociation des deux sociétés.
Ce changement d'identité intervient à un moment crucial pour le distributeur d'énergie, notamment parce qu'il est en ce moment en plein programme d'installation des nouveaux compteurs Linky. Il lui faut donc pouvoir être très rapidement connu de tous sous sa nouvelle identité. C'est pourquoi Enedis sera l'un des sponsors majeurs du Tour de France, afin de profiter d'une très large exposition médiatique auprès de ses publics cibles.
Les dernières actualités
Publié le 18/03/2024 à 10:52:44
Hydrogène : la gigafactory de McPhy sort de terre et affiche les ambitions tricolores, face à un marché attentistePublié le 18/03/2024 à 10:43:19
Voiture électrique : Tesla va rehausser le prix de son Model Y dans certains marchés européensPublié le 18/03/2024 à 10:43:18
Les 5 infos business à retenir ce lundi matin (Airbus Helicopters, Corée du Nord, Chine, Poutine, Thales)Publié le 18/03/2024 à 10:43:14
Russie : Vladimir Poutine réélu, la France « prend acte »Publié le 18/03/2024 à 10:43:09
Thales prend le leadership du chiffrement post-quantique en FrancePublié le 18/03/2024 à 10:43:08
Les Emirats Arabes Unis veulent annuler le contrat Caracal signé avec Airbus HelicoptersPublié le 18/03/2024 à 10:43:03
L'aéroport d'Orly sans voiture : ADP va devoir convaincrePublié le 18/03/2024 à 10:43:03
Maladies endocriniennes : à Lyon, le rachat de la biotech Amolyt Pharma par AstraZeneca tutoie des recordsPublié le 18/03/2024 à 10:43:00
Éolien à Oléron : les défis du parc en mer le plus profond du mondePublié le 17/03/2024 à 10:43:27
Élections américaines : « Si je ne suis pas élu, ce sera une boucherie pour le pays », lance TrumpPublié le 17/03/2024 à 10:43:27
Sondage dette publique : les Français ne veulent pas payerPublié le 17/03/2024 à 10:43:27
Fonctionnaires : Gabriel Attal prône le « travailler-mieux »Publié le 17/03/2024 à 10:43:21
« Les entreprises ne doivent pas être prises pour cible » (Patrick Martin, président du Medef)Publié le 17/03/2024 à 10:43:15
Déficit public : les conseils de trois anciens ministres des FinancesPublié le 17/03/2024 à 10:43:14
Finances publiques : où trouver les milliards ?Publié le 17/03/2024 à 10:43:14
Sondage : Le Maire régresse, Mélenchon progressePublié le 17/03/2024 à 10:43:07
Le retour de l'ISF vert de Jean Pisani-FerryPublié le 17/03/2024 à 10:43:04
L’intelligence artificielle au secours de la croissancePublié le 16/03/2024 à 10:43:50
Gaza : un premier bateau a déchargé 200 tonnes de nourritures