Le groupe E.Leclerc a annoncé sa décision d'arrêter les prospectus en papier. À partir de septembre 2023, ces publicités vantant les produits et autres promotions ne seront donc plus distribuées. La décision du groupe intervient quelques jours seulement après celle de Cora qui a aussi décidé de mettre fin aux prospectus en papier dès le 10 janvier prochain.

Miser sur le communication digitale

Michel-Edouard Leclerc a indiqué que cette décision va permettre d'économiser annuellement pas moins de 50 000 tonnes de papier. Il a ajouté que la fin de ces prospectus ne signifie en rien la fin des promotions et autres offres commerciales. Que va proposer le groupe E.Leclerc à la place des prospectus en papier ? Des lettres d'informations et autres communications via son application ou encore les réseaux sociaux. Michel-Edouard Leclerc a indiqué que l'efficacité des prospectus en papier est en fait très faible. « Si on peut s'économiser ça, à la fois en termes financiers, mais aussi dans le bilan carbone de nos activités, je pense qu'on fait un gros progrès » a-t-il ainsi déclaré auprès de France Info. Et du côté des autres groupes de grande distribution ? Carrefour a pour objectif d'atteindre les 80 % de prospectus digitaux d'ici à 2024. Au sein de Système U et d'Auchan, des tests sont actuellement en cours dans certaines zones afin d'étudier les conséquences de l'arrêt de la distribution de prospectus en papier.