Yves Rocher dans la tourmente d'un procès politique en Russie
Le procès du principal opposant à Vladimir Poutine, devenu le procès « Yves Rocher », risque de peser lourd sur l'image et les résultats de la marque de cosmétiques française.
Publié le 02-01-2015 par Emilie Huberth
Pris dans un procès politique
Alexeï Navalny est sans doute le principal opposant libéral à Vladimir Poutine, et surtout le plus populaire. Or, il est actuellement l'objet d'un procès retentissant, que les médias et l'opinion publique russes ont surnommé le « procès Yves Rocher ». La marque de cosmétiques française se trouve donc associée à une affaire qui pourrait permettre à Vladimir Poutine de se débarrasser durablement de Navalny, et même de son jeune frère Oleg, tous deux condamnés pour escroquerie. Pour comprendre comment Yves Rocher a pu se retrouver au coeur de cette tourmente politique, il faut remonter en 2008.
Les raisons de ce procès
En 2008, la Poste russe ne pouvant assurer toutes les livraisons des produits Yves Rocher, la filiale locale du groupe français fait appel à la société privée Glavpodpiska pour prendre en charge une partie de sa logistique. Fin 2012, les autorités russes soufflent à Bruno Leproux, directeur général Yves Rocher Vostok, de porter plainte contre X car sa société aurait été abusée dans le cadre du contrat qui la lie à Glavpodpiska. La société est la propriété d'Alexeï et d'Oleg Navalny, ce dernier étant à l'époque également un cadre de la Poste russe. L'enquête révèlera que la Poste aurait fort bien pu augmenter ses capacités logistiques pour Yves Rocher, qu'il n'aurait donc pas été nécessaire de recourir à Glavpodpiska mais elle révèlera aussi que les tarifs pratiqués par Glavpodpiska étaient dans les prix du marché. Yves Rocher considère alors qu'il n'y a pas eu de préjudice, mais ne peut retirer sa plainte, car c'est impossible dans le droit russe.
Un risque important de dégradation de l'image
Le groupe Yves Rocher se trouve alors, malgré lui, incarner l'entreprise à cause de laquelle le leader de l'opposition à Poutine est inquiété, puis condamné. Le groupe doit maintenant faire face dans l'opinion à de violentes mises en causes, et à des campagnes de boycott extrêmement virulentes. Son image se trouve ainsi considérablement ternie en Russie. Or, après la France, le marché russe, où Yves Rocher s'est implanté en1992, est le second marché du groupe. Yves Rocher a donc beaucoup à perdre si son image se dégrade aux yeux de la population, puisqu'elle est devenue l'entreprise à cause de laquelle Navalny a été condamné.
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