Rémy Cointreau investit pour l'avenir
Le groupe de spiritueux Rémy Cointreau, fort de très bons résultats semestriels, va accélérer ses investissements.
Publié le 24-11-2016 par Aglaë Derouen
Excellents résultats
Avec un résultat opérationnel courant en progression de 15,9 % pour ce semestre, un résultat opérationnel en hausse de 9,1 % et une marge en hausse de 110 points de base, le groupe de spiritueux français Rémy Cointreau semble avoir véritablement trouvé son positionnement, après des années de tâtonnements et de difficultés.
En préemptant le segment de luxe des spiritueux, Rémy Cointreau a tiré son épingle du jeu, notamment sur le marché du cognac. Plus de 50 % de ses ventes concernent en effet des bouteilles vendues à un prix supérieur à 50 dollars, et l'objectif du groupe est de porter cette proportion à 65 % durant les prochaines années. Le groupe a progressé partout, même en Russie, où il renoue pour la première fois avec la croissance depuis le début de la crise du rouble.
Investir pour être plus visible
Malgré la crise chinoise, dont ses concurrents ont pâti, Rémy Martin a surperformé dans le cognac, notamment parce qu'il a su relancer des produits haut de gamme en Chine, comme le Club, le XO, et surtout le Louis XIII, vendu à plus de 2 500 euros la bouteille. Il a également su séduire aux États-Unis, où il profite du retour en grâce des alcools bruns et du succès de son cognac 1738 Accord Royal, intermédiaire entre le VSOP et le XO.
Désormais, le groupe français de spiritueux veut avant tout augmenter sa visibilité, ce qui va passer à la fois par une augmentation des dépenses publicitaires et par le choix d'un mode de distribution directe, plus conforme avec les codes du luxe. Dans cette optique, il va donc développer les ventes directes, privilégier les grossistes traditionnels, et également augmenter le nombre de ses « brand ambassadors », qui organisent des séances de dégustation, et des « personal shoppers » dédiés au cognac Louis XIII.
Les dernières actualités
Publié le 23/04/2024 à 10:43:31
Les 5 infos business à retenir ce mardi matin (Renault/Nissan, Pacte de stabilité, solaire, Corée du Nord, Banque Postale)Publié le 23/04/2024 à 10:43:30
Pourquoi Ursula von der Leyen ne doit pas rester présidente de la Commission européennePublié le 23/04/2024 à 10:43:30
L’avenir du tourisme spatial ne dépend pas uniquement de la technologie, ni du prixPublié le 23/04/2024 à 10:43:29
Assurance chômage : le gouvernement accélère et fixera les nouvelles règles à partir du 1er juilletPublié le 23/04/2024 à 10:43:29
Plein emploi en 2027 : François Villeroy de Galhau ne croit plus à la cible d'Emmanuel MacronPublié le 23/04/2024 à 10:43:25
Health Data Hub : le choix de Microsoft pour héberger les données de santé des Français, une polémique sans finPublié le 23/04/2024 à 10:43:20
L’intelligence artificielle avance, le cancer reculePublié le 23/04/2024 à 10:43:15
Alliance Renault-Nissan : une trajectoire à deux vitessesPublié le 23/04/2024 à 10:43:15
Agriculture : pourquoi la crise agricole pourrait durer jusqu'en 2025Publié le 23/04/2024 à 10:43:08
Le nombre de millionnaires en Afrique devrait augmenter de 65 % au cours de la prochaine décenniePublié le 22/04/2024 à 10:52:47
Sénégal : le nouveau président veut renégocier les contrats miniers et pétroliers, accusés de léser le paysPublié le 22/04/2024 à 10:43:24
Mer méridionale de Chine: les Philippines et les États-Unis débutent leurs exercices militaires annuels, la France participePublié le 22/04/2024 à 10:43:23
Les 5 infos business à retenir ce lundi matin (voiture électrique, Loi travail 2, Villeroy de Galhau, Grèce, vaccins)Publié le 22/04/2024 à 10:43:23
Grèce : S&P pourrait relever la note de la dettePublié le 22/04/2024 à 10:43:19
Villeroy de Galhau invite la France à « stabiliser enfin en volume les dépenses publiques »Publié le 22/04/2024 à 10:43:14
Retraités : la volte-face des favorisés d'Emmanuel MacronPublié le 22/04/2024 à 10:43:09
Rester humaine, le grand défi de la médecine du futurPublié le 22/04/2024 à 10:43:02
En Chine, au royaume de la voiture électrique, l’étonnant rebond des hybrides rechargeablesPublié le 21/04/2024 à 10:43:24
Olivier Falorni : « La lettre d’Élisabeth Badinter me donne de la force pour le projet loi sur la fin de vie »Publié le 21/04/2024 à 10:43:24
Loi travail 2 : le plan du gouvernement pour la rentrée