Ironie du sort. Google a lancé jeudi son propre bloqueur de publicité. La firme de Mountain View, qui a bâti son business model sur la publicité, se retrouve ainsi juge et partie. Objectif affiché : lutter contre les publicités un peu trop intrusives... Et rendre les annonces restantes plus visibles et donc, plus lucratives. En 2017, la publicité a généré 95 milliards de dollars pour Google - soit plus de 80% de ses revenus.

"Les publicités agaçantes sont une grande source de frustration : les pubs vidéo qui se jouent à plein régime ou les pop-ups géants où l'on ne trouve pas le bouton sortie", assure Rahul Roy-Chowdhury, vice-président de Chrome, dans une note de blog publiée mardi.

Utilisé par 56% des internautes dans le monde, le moteur de recherche va donc chasser un certain type de publicités. Le géant américain s'est appuyé sur une étude du consortium Coalition for Better Ads, auquel il appartient. Ce groupe est constitué d'annonceurs (Unilever, Proctor & Gamble), de médias (Reuters, The Washington Post) et d'entreprises tech (Facebook, Microsoft).

L'étude a été menée auprès de 25.000 internautes en Europe et en Amérique du Nord, sur 104 formats de publicités sur version mobile et bureau. Résultat : 12 formats sont jugés particulièrement intrusifs. Parmi eux, les pubs pop-ups (ces petits encadrés qui surgissent de nulle part), les vidéos qui se lancent automatiquement ou encore, les pubs qui recouvrent la totalité du site pendant quelques secondes.

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