Perte massive d'abonnés pour Netflix, le titre s'effondre en Bourse
Malgré un chiffre d'affaires en hausse de 10 % à 7,9 milliards de dollars, Netflix traverse une phase difficile.
Publié le 20-04-2022 par Esther Buitekant
200.000 abonnés en moins au premier trimestre
Simple mauvaise passe ou amorce d'un déclin ? Netflix vient de vivre un trimestre noir. Pour la première fois en dix ans, la plateforme de streaming a perdu des abonnés au premier trimestre 2022, plus de 200.000 par rapport à la même période en 2021. Le leader mondial du streaming prévoit également une perte de 2 millions d'abonnés supplémentaires pour le trimestre en cours, qui va d'avril à juin. 'Nous avons constaté un ralentissement de nos activités en Europe centrale et orientale en mars, coïncidant avec l'invasion de l'Ukraine par la Russie.', indique Netflix dans un communiqué. Le groupe américain a suspendu son activité en Russie, et cette mesure 'a entraîné une perte nette de 700.000 abonnements. Sans cet impact, nous aurions eu 500.000 abonnements supplémentaires' par rapport au dernier trimestre, précise également Netflix. Il est toutefois à noter que la plateforme a perdu des abonnés sur le marché nord-américain. Seul le marché asiatique est en hausse avec 1 million d'abonnés supplémentaires sur le trimestre.
La fin du partage de mot de passe
A l'annonce de ces résultats, l'action Netflix s'est effondrée de plus de 24 % dans les échanges après Bourse. Pour lutter contre la perte d'abonnés, la plateforme réfléchit à interdire pour de bon la possibilité de partager le mot de passe d'un compte payant à un tiers. Le partage des mots de passe 'affecte [la]capacité [de Netflix] à investir dans des séries et des films de qualité pour [ses] membres', a expliqué Chengyi Long, directrice de l'innovation produits de l'entreprise. 'Nous devons juste faire en sorte qu'ils payent au moins en partie pour le service qu'ils adorent', a pour sa part déclaré le cofondateur de Netflix Reed Hastings.
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