Une nouvelle fonctionnalité testée dans trois pays

Jusqu'ici, la plateforme américaine ne s'était pas attaquée frontalement au partage illicite de mots de passe. Pour lutter contre ce phénomène, dont les conséquences sont difficiles à évaluer pour le géant américain du streaming, Netflix lancera bientôt un test permettant aux titulaires d'un compte principal de payer un supplément pour les utilisateurs ne faisant pas partie de leur foyer. Le test sera mené au Chili, au Costa Rica, et au Pérou où les titulaires du compte principal devront s'acquitter respectivement de 3 dollars, 2,99 dollars 2,12 dollars pour pouvoir ajouter jusqu'à deux comptes supplémentaires à leur profil. "Nous avons toujours fait en sorte qu'il soit facile pour les personnes qui vivent ensemble de partager leur compte Netflix', a expliqué Chengyi Long, directeur de l'innovation produit chez Netflix, dans un billet de blog, ajoutant que cela avait créé une 'certaine confusion quant à savoir quand et comment Netflix peut être partagé. En conséquence, des comptes sont partagés entre les ménages - ce qui a un impact sur notre capacité à investir dans de nouvelles séries et de nouveaux films pour nos membres."

Une croissance qui stagne

Ce test, s'il est pour l'heure limité, va permettre à Netflix de voir si ses abonnés sont prêts à payer un peu plus cher pour partager leur compte légalement, dans un contexte où la croissance de la plateforme est en berne. La concurrence d'Amazon Prime Video, Disney + et Apple TV est de plus en plus forte et Netflix n'a gagné que 8,2 millions de nouveaux abonnés payants de septembre à décembre derniers. La plateforme a également augmenté il y a quelques semaines le prix de ses abonnements aux États-Unis et au Canada, ainsi qu'au Royaume-Uni et en Irlande.