Le loup dans la bergerie ?

Le secteur de la grande distribution est depuis longtemps concurrencé par les pure players de l'e-commerce, et principalement par le géant Amazon, qui ne cesse de prendre aux enseignes traditionnelles des parts de marché. Afin de résister à cette concurrence féroce, les enseignes de la grande distribution ont toutes depuis longtemps entamé leur transformation digitale, en développant elles-mêmes l'e-commerce, les services de livraison, les drive et le click & collect. Mais, jusqu'à présent, les univers de la distribution traditionnelle en magasins et celui des pure players en ligne semblaient lointains et engagés dans une sorte de guerre des mondes où chacun laissait finalement des plumes, sans qu'un réel vainqueur ne semble se dégager de ce conflit permanent, tantôt ouvert, tantôt larvé.

En tous cas, Amazon était toujours regardé par les acteurs traditionnels du secteur comme une sorte de prédateur dangereux, qui pourrait à long terme les détrôner, voire les absorber. Aujourd'hui, une enseigne de la distribution française vient de faire entrer le loup dans la bergerie, en signant avec Amazon un accord de distribution de ses produits. Cette enseigne, c'est Monoprix, la chaîne de magasins haut de gamme et de centre-ville du groupe Casino Guichard-Perachon.

Un partenariat doublement stratégique

En effet, Monoprix a annoncé ce matin la signature d'un partenariat avec Amazon. Ce partenariat permettra à ce dernier de proposer les produits alimentaires de Monoprix à tous les clients de son service Amazon Prime Now, habitant Paris ou sa proche banlieue. Les produits Monoprix seront accessibles aussi bien par le site Internet d'Amazon que par le biais de l'application mobile Amazon Prime Now. Ils y seront présentés dans une boutique virtuelle entièrement dédiée à l'enseigne haut de gamme de proximité du groupe Casino.

Dans un communiqué de presse, Régis Schultz, président de Monoprix, a précisé quelle était la vision de ce partenariat du côté de Monoprix et les bénéfices qu'en retirerait l'enseigne : « Monoprix accentue encore sa différenciation et ancre sa position unique de leader omnicanal de centre-ville. Monoprix disposera ainsi du dispositif le plus complet de livraison alimentaire dans Paris ».

Par ailleurs, ce partenariat s'inscrit aussi dans une guerre plus conventionnelle avec les autres distributeurs français, et notamment avec l'enseigne Leclerc. Cette dernière, absente dans Paris intramuros, a en effet ouvert dès hier un service de livraison « express » de ses produits alimentaires sur Paris. Le partenariat signé par Monoprix avec Amazon est donc doublement stratégique : il met un terme à la guerre avec Amazon et constitue une arme contre Leclerc.