Michelin rachète 40% d'Allopneus

Michelin poursuit sa transformation digitale et agrandit son offre de services en rachetant 40% du capital du numéro un de la vente en ligne de pneumatiques.

Publié le 15-04-2015 par Aglaë Derouen

60 millions d'euros

La multinationale clermontoise a annoncé hier avoir acquis 40% de la société de vente sur Internet de pneus pour 60 millions d'euros. Michelin, dont les ventes progressent toujours, mais plus faiblement qu'avant, souhaite ainsi développer « son offre digitale et sa présence commerciale ». L'enjeu est tout simplement, pour le manufacturier français, de capter la clientèle des acheteurs de pneus sur Internet, qui sont de plus en plus nombreux à vouloir profiter de tarifs plus bas.

Satisfaire les automobilistes

Jean-Dominique Sénard, le Président de Michelin, analyse ainsi cette acquisition : « Cette alliance entre deux entreprises pragmatiques concrétise notre volonté de satisfaire les automobilistes à qui l'on proposera un parcours simplifié et financièrement intéressant de la prise de renseignements sur Internet jusqu'au montage des pneumatiques sur leurs véhicules par des professionnels. »

Actuellement en effet, plus de 75% des acheteurs de pneus français se renseignent en amont sur Internet, et 13% effectuent leur achat directement en ligne.

Renforcer son circuit de distribution

Cette prise de participation renforce également les positions de Michelin dans les services et la distribution, en venant offrir une solution complémentaire de celle dont dispose déjà le groupe auvergnat, qui possède la chaîne de magasins dédiés à l'univers du pneumatique et des équipements automobiles, Euromaster.

Fondée à Aix-en-Provence par Didier Blaise, Allopneus a réussi, malgré la concurrence d'autres acteurs comme Norauto ou 123pneus, à conquérir progressivement des parts de marchés qui placent maintenant l'entreprise au premier rang des sites de vente en ligne de pneumatiques.