50 ouvertures prévues

L'enseigne Leader Price va reprendre son développement international et commencera par s'implanter au Maroc. Il s'agit d'un retour sur les terres marocaines pour le groupe de distribution stéphanois, déjà présent de 2005 à 2011 sous son enseigne Casino, grâce à un partenariat avec l'enseigne Aswak Assalam.

Dans les prochains mois, et grâce à des accords de partenariat avec une entreprise locale, OCS, 50 magasins Leader Price vont ouvrir dans le royaume chérifien d'ici à 2020. Pour l'année 2016, 7 ouvertures sont déjà programmées, dont la première dès demain, 8 juin, à Casablanca.

Cette expansion au Maroc est rendue possible par l'accord intervenu le 25 mai entre le groupe Casino Guichard-Perrachon et la famille Baud, fondatrice de Leader Price. Cet accord prévoit en effet le rachat par le groupe de distribution stéphanois de 50% de Geimex, la société qui gère les droits de la marque Leader Price à l'international.

Un positionnement différent

Le positionnement de Leader Price au Maroc sera légèrement différent de celui que nous connaissons en France. En effet, il sera plus orienté vers la proximité et le soft discount. Les 50 magasins marocains seront tous des moyennes surfaces d'environ 500 m², et proposant une large gamme de produits de marques soigneusement sélectionnés sur la base de leur rapport qualité/prix. En outre, les produits sous marque de distributeur seront également fabriqués localement, grâce aux accords de licence gérés par OCS.

Ce retour de Casino au Maroc signe une nouvelle incursion de la distribution française dans le pays. En effet, Casino s'était retiré en 2011, Auchan, partenaire du leader local Marjane, en 2007. Il ne restait donc plus, dans le paysage de la grande distribution marocaine, qu'une seule présence française, Label'Vie, la filiale locale de Carrefour.