Il n'y a pas d'équivalent français au Super Bowl. Aucune finale de Coupe de France de football, aucun tournoi de Roland Garros ni même le Tour de France n'égale la ferveur et l'importance économique du match de football américain. Ce dimanche 9 février, les Philadelphia Eagles s'opposeront aux Kansas City Chiefs pour la 59e édition de cette finale, qui se déroulera au Caesars Superdome de la Nouvelle-Orléans (Louisiane). Pour l'occasion, même Donald Trump sera de la partie. Une première pour un président américain. « Par le passé, le sport le plus associé aux États-Unis était plutôt le baseball », explique Malcolm Biiga, consultant chez Havas.

L'enceinte de 73.000 places a déjà accueilli sept fois la finale de la ligue de football américain depuis 1978. Une aubaine pour la ville du jazz. La National football league estime que l'organisation de l'évènement rapport au moins 600 millions de dollars de retombées économiques pour la ville hôte. En 2022, le super Bowl de Los Angeles a même permis la création de près de 4.700 emplois dans la région, d'après une étude de micronomics.

Show culturel

Mais l'événement dépasse largement les frontières de la commune organisatrice. L'an dernier, 202 millions d'Américains ont regardé au moins une partie du match selon les données de Nielsen. C'est donc 60 % de la population des États-Unis qui ont vu les Chiefs inscrire un touchdown décisif à 3 secondes de la fin du match. Mais les téléspectateurs n'ont pas les yeux rivés seulement sur les 22