Déjà une expérience chez Adidas dans les années 90

Dans le jargon du football, on appelle cela le mercato. Et à ce petit jeu, c'est Adidas qui vient de réaliser le transfert de l'année en débauchant l'actuel patron de Puma, le norvégien Bjørn Gulde. Dans un communiqué publié le 8 novembre, la marque aux trois bandes a annoncé que le conseil de surveillance du groupe avait décidé de la succession du PDG Kasper Rorsted, remercié l'été dernier avant la fin de son contrat. L'intérim sera assuré jusqu'à fin décembre par le directeur financier Harm Ohlmeyer et Bjørn Gulde prendra ses fonctions au 1er janvier 2023, devenant membre du directoire et président d'Adidas. Ancien joueur professionnel de football et de handball, Bjørn Gulde a déjà travaillé chez Adidas où il a notamment occupé le poste de vice-président directeur des vêtements et accessoires de 1992 à 1999. Il a également occupé le poste de directeur général du plus grand détaillant de chaussures d'Europe, Deichmann, avant de prendre la tête de Puma en 2013. 

Adidas en fâcheuse posture

Le nouveau PDG va faire face à de nombreux défis dès son arrivée alors qu'Adidas traverse une période compliquée, notamment en raison de la chute de ses ventes en Chine mais aussi de résultats en baisse en Europe. 'Bjørn Gulden apporte près de 30 ans d'expérience dans le secteur des articles et chaussures de sport. Il connaît donc extrêmement bien le secteur et s'appuie sur un riche réseau dans le sport et la vente au détail. (...) Le conseil de surveillance d'Adidas est convaincu que Bjørn Gulden fera entrer adidas dans une nouvelle ère de force et se réjouit de cette coopération fructueuse", a déclaré Thomas Rabe, président du conseil de surveillance d'adidas.