Leader de la distribution au Brésil

En 1999, Jean-Charles Naouri a l'idée d'injecter un peu d'argent frais dans le groupe de distribution de la famille Diniz, Gupo Pau de Açucar (GPA), pour les aider à se développer. Six ans plus tard, le groupe est co-dirigé par ses fondateurs et Casino, avant de devenir, en 2012, la filiale à 100% du groupe de distribution stéphanois. Un pari risqué qui s'est transformé en moins de 15 ans en une success story, notamment grâce à l'émergence d'une classe moyenne, très désireuse de consommer. Si bien que la filiale brésilienne de Casino est désormais le leader de la distribution au Brésil, devant Carrefour et Wall-Mart.

En 10 ans, et malgré les soubresauts de la croissance brésilienne, Casino a réussi à multiplier par 5 son chiffre d'affaires et son résultat net au Brésil, et par 4 le nombre de ses magasins. Et le nombre de ces derniers a vocation à augmenter encore à grande vitesse, comme l'affirme le patron de Grupo Pau de Açucar : « Nous tablons sur l'ouverture d'un magasin par jour, en tenant compte des res­trictions liées aux contraintes administratives. Le défi, c'est de trouver l'endroit ».

Multimodal et multi-enseignes

En outre, la rentabilité des activités brésilienne de Casino impressionne : celle des enseignes alimentaires s'élève à 8,2%, contre 10,7% pour les magasins non-alimentaires. Le modèle de croissance de Casino repose en effet sur une logique multimodale et multi-enseigne, qui n'est pas sans rappeler la structure des activités du groupe Casino-Guichard-Perrachon.

Dans l'alimentaire, l'enseigne Extra est l'équivalent de Casino et se décline en hypermarchés, supermarchés, et en magasins de proximité. Pau de Açucar et Minuto Pao de Açucar occupent le segment Premium, comme les Monoprix et les Monop' français. Minimercado est une enseigne de proximité populaire, comme Franprix. Quant au hard-discount, il est incarné par le grossiste cash & carry Assai.

A toutes ces enseignes s'en ajoutent deux autres, dédiées à l'équipement de la maison (électroménager, mobilier, multimédia, etc.), Casa Bahia, pour une clientèle populaire, et Pontofrio pour une clientèle plus aisée. Les deux enseignes exploitent aussi une division e-commerce. En tout, Casino emploi donc dans toutes ses filiales 170000 personnes, ce qui fait de lui le premier employeur privé du Brésil.