Netflix place ses pions

La rumeur n'en est plus une. Netflix planche désormais concrètement sur l'arrivée de la publicité sur la plateforme. Le leader américain du streaming est présent aux Cannes Lions, le festival international de la créativité, où son co-PDG Ted Sarandos s'apprête à recevoir le  prix de la 'personnalité de l'année dans le domaine du divertissement'. Un festival qui décerne chaque année les plus prestigieuses récompenses du monde de la publicité et où le groupe américain a semble-t-il multiplié les rendez-vous. Selon le média américain CNBC qui cite des sources proches du dossier, Netflix a rencontré Google, qui tire la majeure partie de ses revenus de la publicité mais aussi Comcast/NBC Universal et Roku pour discuter de partenariats de vente de publicités. Difficile toutefois pour l'heure de savoir concrètement à quoi ressemblera la publicité sur Netflix et si les annonceurs répondront massivement à l'appel de la plateforme.  

De la publicité pour regagner des abonnés

Alors que Netflix a pour la première fois de son histoire perdu des abonnés et que beaucoup critiquent l'augmentation de ses tarifs, la plateforme réfléchit à proposer une offre moins chère en y intégrant de la publicité. Ce qu'elle avait toujours refusé de faire jusque là. 'Nous n'en sommes qu'aux premiers stades de la réflexion sur la manière de lancer une option à prix réduit, financée par la publicité, et aucune décision n'a encore été prise. Il ne s'agit donc que de spéculations à ce stade", précise toutefois Netflix dans un communiqué. Mais CNBC indique que la société 'cherche à s'assurer les services d'un partenaire commercial dans les deux ou trois prochains mois, à embaucher rapidement un cadre supérieur et à constituer une équipe pour gérer la relation avec ses partenaires.'