La marque L'Oréal est la plus "puissante" de France, Total la plus valorisée

L'Oréal, luxe

Les trois marques françaises les plus "puissantes" sont L'Oréal, Free et Michelin, selon une étude publiée ce jeudi par le cabinet spécialisé Brand Finance, basé à Londres. Avec une valeur de marque en croissance de 21,7%, Total devient quant à elle la marque française la plus valorisée au sein de ce classement, devant Orange, Axa et BNP Paribas.

Publié le 13-06-2019 par latribune.fr

La marque L'Oréal est une nouvelle fois sacrée marque française la plus « puissante », devant Free et Michelin, selon l'étude publiée ce jeudi 13 juin par le cabinet spécialisé Brand Finance, basé à Londres. La puissance de la marque est notée sur 100 par un indice, BSI (Brand Strength Index), qui est calculé à partir de critères tels que l'investissement marketing, l'image de la marque et leur impact sur la performance de l'entreprise. L'Oréal Paris, indétrônable premier du classement, a obtenu la note de 88,6 pour 2019.

On retrouve d'autres marques du portefeuille de L'Oréal dans les marques les plus fortes du classement, comme Lancôme (5e à 86,2) et Elsève (9e à 84,8).

« L'Oréal a un talent historique pour construire des marques fortes. Elles arrivent à rester en haut du classement grâce à l'innovation et aux jeunes talents qu'elles attirent », explique Bertrand Chovet, directeur général de Brand Finance France.

Les deux autres places du podium sont occupées par Free (2e à 86,7) et Michelin (3e à 86,3). L'hôtelier Mercure (AccorHotels), quant à lui, réalise la plus grande progression du classement en passant de la 39e place en 2018 à la 4e place cette année.

« Ce classement montre une volonté des entreprise de construire une marque forte dans un marché de plus en plus dispersé », analyse Bertrand Chovet, « on constate que les marques fortes ont tendance à mettre l'accent sur une expérience client magnifiée tout en continuant de s'adresser au plus grand nombre ».

Total de

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